Fernando Puelles Izquierdo, Head of Strategic Customer Success Management en Amadeus, present\u00f3 durante la convenci\u00f3n de Sevilla un an\u00e1lisis clave sobre los nuevos h\u00e1bitos del viajero. Desde la Inteligencia Artificial hasta la hiperpersonalizaci\u00f3n y el emergente \u201cturismo de innovaci\u00f3n\u201d, el sector se prepara para un horizonte lleno de oportunidades.<\/strong><\/p>\nEl ecosistema tur\u00edstico se encuentra en constante evoluci\u00f3n, impulsado por una tecnolog\u00eda imparable y un consumidor cada vez m\u00e1s exigente. En este escenario de transformaci\u00f3n constante, el VI Foro de Agencias Geomoon, celebrado en la ciudad de Sevilla, acogi\u00f3 una de las ponencias m\u00e1s reveladoras de la jornada. Fernando Puelles Izquierdo, representante de Amadeus, subi\u00f3 al escenario para ofrecer una clase magistral sobre las macrotendencias globales que moldear\u00e1n el sector a lo largo de 2026, dotando a las agencias de las claves necesarias para anticiparse a las inminentes demandas del mercado.<\/p>\n
Planificaci\u00f3n multifuente: La Inteligencia Artificial como inspiraci\u00f3n<\/h3>\n
Para comenzar su exposici\u00f3n, el directivo puso sobre la mesa el concepto de la \u201cplanificaci\u00f3n multifuente\u201d. En la actualidad, el usuario no acude a un \u00fanico canal para organizar sus vacaciones, sino que salta de plataforma en plataforma cruzando datos e inspiraciones. En este nuevo entramado, la Inteligencia Artificial (IA) ha irrumpido con una fuerza arrolladora. De hecho, el 18% de los viajeros a nivel mundial ya recurre a estas herramientas tecnol\u00f3gicas, lo que supone un espectacular incremento del 64% respecto al a\u00f1o anterior. Sorprendentemente, Espa\u00f1a lidera esta tendencia global con un 24% de adopci\u00f3n, superando ampliamente a potencias como Estados Unidos o el Reino Unido.<\/p>\n
Por consiguiente, el paradigma cl\u00e1sico de b\u00fasqueda ha cambiado por completo. Gracias a colaboraciones como la establecida entre Amadeus y Google, es cada vez m\u00e1s com\u00fan que el usuario introduzca \u00fanicamente su presupuesto y fechas disponibles, dejando que la tecnolog\u00eda act\u00fae como musa inspiradora para descubrir nuevos destinos. Los turistas buscan ahorrar tiempo y obtener recomendaciones personalizadas antes de tomar una decisi\u00f3n final.<\/p>\n
Sin embargo, Puelles lanz\u00f3 un mensaje claramente reivindicativo para los profesionales del sector: la figura del agente de viajes sigue siendo insustituible. Dado que el 25% de los usuarios de IA acaba insatisfecho por recibir informaci\u00f3n inexacta o desactualizada, la empat\u00eda y el conocimiento humano contin\u00faan siendo el m\u00e1ximo garante de calidad a la hora de cerrar una venta.<\/p>\n
Estancias a la carta: La rentabilidad de la hiperpersonalizaci\u00f3n<\/h3>\n
Por otro lado, la segunda gran tendencia expuesta fue la denominada \u201cestancias a la carta\u201d. El consumidor de hoy vive inmerso en una personalizaci\u00f3n transversal que abarca toda su cotidianidad, desde c\u00f3mo pide su caf\u00e9 en una cafeter\u00eda hasta c\u00f3mo configura su avatar en un videojuego. Como era de esperar, esta exigencia de singularidad absoluta se ha trasladado de forma masiva a la industria hotelera, que est\u00e1 invirtiendo grandes sumas para trascender la cl\u00e1sica categorizaci\u00f3n de habitaci\u00f3n doble o suite.<\/p>\n
En consecuencia, esta transformaci\u00f3n hacia alojamientos donde cada detalle puede ser moldeado representa una inmensa oportunidad de negocio. Los estudios de Amadeus demuestran que un 63% de los viajeros est\u00e1 dispuesto a pagar un suplemento econ\u00f3mico por disfrutar de estos servicios a medida. Por ejemplo, los viajeros corporativos estadounidenses pagar\u00edan hasta un 20% m\u00e1s por disponer de un entorno optimizado para teletrabajar con monitores adicionales. Asimismo, los j\u00f3venes de la Generaci\u00f3n Z acceder\u00edan a abonar un 25% extra si su habitaci\u00f3n incluyera comodidades de ocio avanzadas, como consolas Xbox o acceso a plataformas premium como Netflix.<\/p>\n
Turismo de innovaci\u00f3n: Viajar para tocar el futuro<\/h3>\n
Finalmente, Puelles desgran\u00f3 el fascinante fen\u00f3meno del \u201cturismo de innovaci\u00f3n\u201d. Bajo la premisa de que \u201cel futuro est\u00e1 a tan solo una zona horaria de distancia\u201d, explic\u00f3 c\u00f3mo multitud de turistas deciden sus destinos impulsados por el deseo de experimentar adelantos tecnol\u00f3gicos. Un caso paradigm\u00e1tico es la metr\u00f3polis china de Shenzhen, que tras inaugurar un futurista centro de bienestar, experiment\u00f3 un fulgurante incremento del 48% en las b\u00fasquedas de vuelos.<\/p>\n
De igual manera, el territorio estadounidense tambi\u00e9n capitaliza este anhelo vanguardista. Durante este a\u00f1o, la ciudad de Austin (Texas) abrir\u00e1 recintos equipados con lectura biom\u00e9trica para generar experiencias inmersivas adaptadas al estado de \u00e1nimo del hu\u00e9sped, mientras que San Francisco ya ha consolidado los taxis sin conductor como parte de su gran atractivo tur\u00edstico. Adem\u00e1s, este af\u00e1n por anticipar el futuro ha impulsado la implementaci\u00f3n de la realidad virtual en los puntos de venta f\u00edsicos de las agencias, permitiendo al cliente pasear digitalmente por su destino antes de emitir la reserva.<\/p>\n
En definitiva, la intervenci\u00f3n de Amadeus en el Foro Geomoon demostr\u00f3 que el \u00e9xito del turismo depender\u00e1 de la capacidad de aunar esta innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica con la valiosa asesor\u00eda humana. Proyectando la mirada a diez a\u00f1os vista, avances inminentes como los vuelos supers\u00f3nicos a velocidades Mach 5 o el tren Hyperloop viajando a m\u00e1s de 1.000 kil\u00f3metros por hora no har\u00e1n sino confirmar que quienes abracen primero la vanguardia ser\u00e1n quienes lideren indiscutiblemente el sector.<\/p>\n
<\/p>\n
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