Canarias refuerza el relato del turismo responsable con Turismo que Suma

El destino se adhiere a la iniciativa impulsada por Exceltur para explicar mejor la aportación económica, social y ambiental del sector y promover una convivencia más positiva con la ciudadanía

Canarias ha formalizado su adhesión a Turismo que Suma, la iniciativa impulsada por Exceltur para promover un modelo turístico más responsable, con mayor retorno para los territorios y mejor conectado con la calidad de vida de los residentes.

La incorporación del destino se presentó con la participación del viceconsejero de Turismo, José Manuel Sanabria; el vicepresidente de Exceltur, Óscar Perelli; y la vicepresidenta de la Asociación de Municipios Turísticos de Canarias, Onalia Bueno, junto a representantes de cabildos y patronales del archipiélago.

Para las agencias de viajes, el movimiento refuerza una tendencia cada vez más visible en la venta de destinos: el cliente no solo pregunta por alojamiento, conectividad o precio, sino también por el impacto de su viaje y por cómo relacionarse de forma más respetuosa con el lugar que visita. En esa línea, SoloAgentes ya ha abordado la sostenibilidad como valor diferencial en las agencias dentro de sus estrategias de marketing para agencias de viajes.

Un destino que quiere explicar mejor el valor del turismo

La adhesión de Canarias se enmarca en una estrategia institucional más amplia para acercar a la ciudadanía la contribución del turismo al desarrollo del archipiélago. Según los datos expuestos por Turismo de Canarias, el sector ha generado el 47,6% del crecimiento de la actividad económica en las islas desde 2019.

El peso del turismo en la economía regional sigue siendo determinante: en 2025 alcanzó un PIB turístico de 23.375 millones de euros, equivalente al 37,7% del total de la economía canaria. También llegó a 413.064 personas ocupadas, lo que representa el 42,3% del empleo total del archipiélago.

Sanabria defendió que el liderazgo turístico de Canarias exige reforzar el diálogo con la ciudadanía y explicar con transparencia tanto la evolución del sector como las medidas orientadas a afrontar sus retos. El mensaje encaja con un contexto de alta actividad turística en España, donde Canarias sigue teniendo un papel relevante en los flujos internacionales, como reflejan los últimos datos de pasajeros aéreos recogidos por SoloAgentes en España suma 11,1 millones de pasajeros aéreos internacionales en junio.

Buenas prácticas, convivencia y campaña Aquí se Vive

Turismo que Suma reúne a administraciones, asociaciones y empresas en torno a un manifiesto compartido y a compromisos orientados a mejorar la gestión turística. Entre sus ámbitos de trabajo figuran la protección del entorno, la calidad del empleo, el apoyo a proveedores locales, la eficiencia en agua y energía, la reducción de residuos, la modernización de la oferta, la lucha contra la actividad ilegal y la gestión inteligente de los flujos de visitantes.

La iniciativa cuenta con más de un centenar de buenas prácticas recopiladas en su plataforma y busca reforzar la percepción social del turismo a través de ejemplos concretos. En el caso de Canarias, la adhesión coincide con el lanzamiento de la campaña Aquí se Vive, dirigida principalmente a visitantes y centrada en recordar que los destinos turísticos también son espacios donde viven, trabajan y desarrollan su día a día las comunidades locales.

Para la distribución turística, este enfoque puede convertirse en un argumento de prescripción más completo. No se trata solo de vender Canarias como destino vacacional, sino de ayudar al viajero a entender cómo disfrutarlo con mayor respeto por el territorio, por sus residentes y por los recursos que sostienen la experiencia turística.

Un marco útil para empresas y administraciones

Óscar Perelli destacó que Turismo que Suma permite reunir a empresas, asociaciones y administraciones en torno a una visión compartida sobre el futuro del turismo y su contribución al desarrollo económico y social. También subrayó la necesidad de avanzar hacia un turismo de mayor valor, con compromiso ambiental y equilibrio con la calidad de vida en los destinos canarios.

Por su parte, Onalia Bueno situó la iniciativa como una vía para avanzar hacia un modelo que genere más valor para los municipios turísticos y una mejor calidad de vida para quienes viven en ellos.

Canarias suma así una nueva herramienta de comunicación y gobernanza turística en un momento en el que el sector necesita combinar crecimiento, rentabilidad, sostenibilidad y aceptación social. Para las agencias, el mensaje es claro: el turismo responsable deja de ser un complemento reputacional y pasa a formar parte del propio relato comercial del destino.