El gasto turístico internacional refuerza el valor del destino España

Un barómetro de Mastercard e Inmark sitúa el desembolso medio del visitante extranjero en 2.618 euros por viaje, frente a los 1.926 euros que gastan los españoles cuando viajan fuera

El turista internacional que viaja a España realiza un gasto medio de 2.618 euros por viaje, un 36% más que los 1.926 euros que destinan los españoles a sus desplazamientos al extranjero. Así lo recoge el Barómetro de Pagos en el sector Turismo 2026, elaborado por Mastercard e Inmark, que confirma el peso del turismo de mayor gasto y la creciente importancia de las experiencias en la distribución del presupuesto de viaje.

El dato llega en un contexto de fortaleza para el turismo receptivo español. SoloAgentes ya recogió recientemente que España prevé 64.000 millones de gasto turístico este verano, con una evolución del gasto superior a la de las llegadas internacionales.

Los mercados de larga distancia elevan el gasto medio

El informe señala que los visitantes procedentes de fuera de la Unión Europea son los que realizan un mayor desembolso en España. Japón encabeza el ranking, con 3.925 euros de gasto medio por viaje, seguido de México, con 3.320 euros, Colombia, con 3.178 euros, y Estados Unidos, con 3.148 euros.

En el extremo opuesto aparecen mercados europeos de proximidad como Francia, con 1.611 euros, e Italia, con 1.555 euros. Para las agencias de viajes, esta diferencia confirma el interés comercial de los mercados de larga distancia, especialmente cuando el viaje incorpora más servicios, experiencias, compras y consumo en destino.

El gasto directo en comercios y restauración también muestra diferencias relevantes. Los viajeros estadounidenses registran una media de 1.498 euros en consumo local excluyendo transporte y alojamiento, por delante de los mexicanos, con 1.362 euros. Además, los visitantes de Estados Unidos destinan el 35,2% de su presupuesto en destino a compras en tienda, frente al 23% de media del conjunto de turistas internacionales.

Experiencias y gastronomía concentran el presupuesto en destino

Una vez excluidos transporte y alojamiento, tanto los turistas internacionales en España como los españoles que viajan al extranjero destinan más de la mitad de su presupuesto a experiencias. En concreto, las experiencias representan el 51,2% del gasto de los visitantes extranjeros en España y el 52,1% del gasto de los españoles en el exterior.

Dentro de esa categoría, la gastronomía ocupa el primer lugar. Los turistas internacionales dedican el 31,7% de su presupuesto en destino a restaurantes, bares y cafeterías, mientras que los viajeros españoles en el extranjero destinan el 29,5%.

Las actividades culturales, de ocio y visitas guiadas tienen más peso entre los españoles que viajan fuera, con un 18% del presupuesto en destino, frente al 13,3% registrado entre los turistas internacionales que visitan España. Esta lectura puede ser útil para agencias y receptivos que trabajen producto experiencial, visitas privadas, gastronomía, actividades urbanas o propuestas de valor añadido.

La tarjeta se consolida como herramienta de viaje

El barómetro también refleja el avance de los pagos digitales durante los desplazamientos. La tarjeta de débito es el método más utilizado por los españoles cuando viajan al extranjero, con un 79,5%, y por los turistas internacionales en España, con un 71,4%. La tarjeta de crédito aparece como segunda opción, utilizada por el 51% de los españoles en el exterior y por el 58,3% de los visitantes extranjeros.

Mastercard destaca además una mayor planificación financiera. Más del 64% de los españoles y cerca del 71% de los turistas internacionales conocen los seguros y servicios asociados a sus tarjetas. En paralelo, alrededor de uno de cada cinco viajeros utiliza tarjetas específicas para viajar, principalmente para reducir comisiones, mejorar el tipo de cambio o aumentar la aceptación en comercios del destino.

Juan Pablo Vivas, director general de Mastercard en España, resume el papel de la tarjeta como “compañera de viaje indiscutible” por su combinación de seguridad, sencillez y rapidez.

El estudio se ha realizado mediante entrevistas online a 1.115 viajeros internacionales de diez mercados emisores que viajaron a España entre marzo de 2025 y abril de 2026, y a 1.106 residentes en España que viajaron al extranjero en el mismo periodo.