El Salvador Travel Market cierra su segunda edición con 988 citas B2B

El encuentro reunió a un centenar de participantes internacionales, 56 empresas turísticas y 20 pymes salvadoreñas, con compradores y profesionales procedentes de 17 países

El Salvador Travel Market 2026 (ESTM) ha cerrado su segunda edición con 988 citas B2B entre compradores internacionales y empresas turísticas salvadoreñas. El encuentro, celebrado en San Salvador del 14 al 18 de septiembre, reunió a alrededor de un centenar de participantes internacionales y profesionales procedentes de 17 países, entre ellos España.

La cifra final supera la previsión de más de 900 reuniones que manejaba la organización antes de la celebración del evento y que SoloAgentes había recogido en agosto. El objetivo de esta segunda convocatoria ha sido utilizar el conocimiento directo del destino y las reuniones profesionales para abrir canales de comercialización entre la oferta salvadoreña y distintos mercados emisores.

Organizado por la Cámara Salvadoreña de Turismo (CASATUR), con el apoyo del Ministerio de Turismo y CORSATUR, el encuentro contó con 56 empresas turísticas expositoras y otras 20 pymes salvadoreñas, estas últimas centradas en artesanía y productos de producción local.

Casi un millar de reuniones para llevar producto al mercado

El área comercial ha constituido el núcleo de ESTM 2026. La plataforma de matching del encuentro permitió programar las 988 reuniones profesionales, utilizadas por los proveedores salvadoreños para presentar producto, establecer contactos y estudiar posibles acuerdos de comercialización con compradores internacionales.

La organización calcula, a partir del volumen de reuniones y de los valores medios de contratación del sector, que las oportunidades abiertas durante el evento podrían representar varios millones de dólares de negocio potencial a corto y medio plazo. Se trata de una estimación de CASATUR y no de contratación ya cerrada.

Carlos Umaña, presidente de CASATUR, sitúa precisamente en esta vertiente comercial el resultado principal del encuentro. «Cerrar esta segunda edición con 988 citas B2B demuestra que El Salvador Travel Market es, ante todo, una plataforma para generar negocio. Hemos reunido a compradores de mercados muy diversos con nuestras empresas turísticas y creado casi un millar de oportunidades para establecer relaciones comerciales», señaló. Según Umaña, el objetivo ahora es conseguir que el mayor interés por el destino se traduzca en más producto disponible en los mercados internacionales.

Seis rutas para conocer el producto antes de negociar

Antes de las jornadas comerciales, compradores internacionales y medios especializados participaron en seis rutas de familiarización por el país. Los recorridos mostraron diferentes posibilidades de producto vinculadas al patrimonio histórico y cultural, naturaleza, volcanes, playas, surf, café, gastronomía, comunidades y producción local.

Este planteamiento daba continuidad al enfoque presentado antes de la feria, cuando El Salvador Travel Market había situado las experiencias y la posibilidad de combinarlas dentro de un mismo viaje como uno de sus principales argumentos para trabajar con operadores internacionales. El Salvador Travel Market 2026 centrará su oferta en experiencias para conectar con el mercado europeo

Para el mercado español, la edición ha coincidido además con un cambio relevante en la accesibilidad del destino. Iberojet inició el 13 de septiembre sus vuelos directos a El Salvador desde Madrid y Barcelona, con una frecuencia semanal desde cada ciudad. La nueva operativa comenzó justo antes del Travel Market y facilita la incorporación del destino a programas comercializados desde España. Iberojet estrena sus vuelos directos a El Salvador desde Madrid y Barcelona

El Gobierno salvadoreño incide en la colaboración con el sector privado

La ministra de Turismo de El Salvador, Morena Valdez, destacó durante el encuentro la participación de más de un centenar de mayoristas procedentes de 17 países y defendió el trabajo conjunto entre las administraciones y las empresas. «Desde el sector público, es relevante fortalecer las alianzas estratégicas con el sector para que más negocios fortalezcan sus inversiones, ya que esto contribuye al posicionamiento de nuestro país como destino y a la consolidación de nuestra oferta turística», afirmó.

ESTM 2026 terminó con una cena de clausura en el Palacio Nacional de El Salvador, tras cinco jornadas de promoción, conocimiento del producto y actividad comercial. Con esta segunda edición, el encuentro mantiene como objetivo conectar a las empresas turísticas salvadoreñas con compradores internacionales y convertir esos contactos en nuevas relaciones comerciales.