El WTTC reunirá en Malta a más de 200 líderes del turismo mundial

La 26ª Cumbre Global se celebrará del 7 al 9 de octubre en La Valeta y contará con directivos de Meliá, Barceló, Iberostar, Piñero, Amadeus y Turespaña, entre otros

El Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) reunirá a más de 200 consejeros delegados y altos ejecutivos de la industria turística internacional en su 26ª Cumbre Global, que se celebrará en La Valeta, Malta, del 7 al 9 de octubre de 2026. El encuentro tendrá como sede el Mediterranean Conference Centre y concentrará a representantes de hotelería, aviación, cruceros, tecnología, distribución, inversión y servicios financieros.

La convocatoria tendrá una presencia significativa de compañías y responsables vinculados al mercado español. Entre los asistentes confirmados figuran Ángel Gallego, vicepresidente ejecutivo de Asuntos de la Industria y Gubernamentales de Amadeus; Gloria Fluxà, vicepresidenta y directora de Sostenibilidad de Iberostar; Simón Pedro Barceló, presidente ejecutivo de Barceló Hotel Group; Gabriel Escarrer Jaume, presidente y CEO de Meliá Hotels International; Encarna Piñero, CEO global de Piñero; Enrique Ybarra, presidente, fundador y CEO de City Sightseeing Worldwide; y Miguel Sanz, director general de Turespaña.

Grandes grupos turísticos y distribución en una misma cita

El WTTC ha confirmado también la participación de directivos como Christopher J. Nassetta, presidente y CEO de Hilton; Elie Maalouf, CEO global de IHG Hotels & Resorts; Alejandro Reynal, presidente y CEO de Four Seasons; Tony Fernandes, CEO de Capital A; Jane Sun, CEO de Trip.com Group; y Pierfrancesco Vago, presidente ejecutivo de la división de cruceros de MSC Group.

La representación empresarial se extenderá a compañías como American Express Travel, Accor, Marriott International, Minor Hotel Group, Expedia Group, JPMorganChase/Chase Travel, JTB, Technogym, VFS Global y Virtuoso. Para la distribución turística resultan especialmente relevantes las presencias confirmadas de responsables de HBX Group, Expedia Group B2B, TBO.com, Virtuoso y Trip.com Group, junto a grandes proveedores hoteleros y de transporte.

Meliá llegará además a la cita después de que la hotelera se incorporase al WTTC como miembro global en junio, dentro de una organización que reúne a las principales compañías privadas internacionales de viajes y turismo.

Inteligencia artificial, inversión y cambios en la demanda

La edición de 2026 se desarrollará bajo el lema “FUTU[RE]SET: Shaping the Future of Travel & Tourism”. El programa abordará el impacto de la tecnología y la inteligencia artificial, la evolución de las expectativas de los consumidores y los cambios geopolíticos que están afectando a la actividad turística.

La agenda pondrá también el foco en la inversión, la innovación, la competitividad y la colaboración entre empresas y administraciones, con sesiones destinadas a analizar cómo puede responder el sector a un escenario internacional más complejo y qué papel pueden desempeñar las alianzas público-privadas en el crecimiento turístico.

La presidenta y CEO del WTTC, Gloria Guevara, considera que “Viajes y Turismo está entrando en una nueva era” y sitúa la Cumbre como un espacio para que los responsables empresariales analicen conjuntamente los cambios que están transformando la industria.

Malta busca reforzar su posición ante los grandes grupos turísticos

La organización concede a Malta un papel que va más allá de la celebración del encuentro. La presencia durante tres días de ejecutivos, inversores y responsables públicos permitirá al país presentar directamente ante ellos su oferta turística, conectividad, infraestructura y oportunidades de inversión.

El CEO de la Autoridad de Turismo de Malta, Carlo Micallef, ha definido la celebración de la Cumbre como “un momento de enorme importancia para nuestro país y nuestra industria turística” y ha destacado la oportunidad de establecer relaciones que puedan prolongarse más allá del propio evento.

El WTTC había anunciado a Malta como sede durante la anterior Cumbre Global, celebrada en Roma en 2025. Para esta edición, el organismo ha incorporado además por primera vez un número limitado de Executive Access Passes, destinado a altos directivos de organizaciones que no forman parte de su comunidad de miembros.