Exceltur lanza «Turismo que Suma»
con más de 80 entidades

La iniciativa reúne a empresas, patronales, destinos y administraciones para impulsar un turismo de mayor valor

Exceltur ha presentado Turismo que Suma, un movimiento sectorial respaldado por empresas, asociaciones empresariales, destinos turísticos y administraciones públicas para promover un modelo turístico más responsable, equilibrado y orientado a generar valor económico, social y territorial.

Un movimiento sectorial para ordenar el debate turístico

La iniciativa nace con la participación de las compañías que forman parte de Exceltur, junto a 17 asociaciones empresariales, 27 corporaciones locales y nueve comunidades autónomas. Entre las entidades adheridas figuran patronales como CEAV, CEHAT, ALA, Hostelería de España y FENEVAL, además de destinos y administraciones autonómicas implicadas en la gestión turística.

El proyecto se ha presentado en el Ayuntamiento de Madrid, con la participación del presidente de Exceltur, Juan Ortí; el alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida; el viceconsejero de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid, Luis Martín Izquierdo; y representantes de las principales organizaciones empresariales del sector.

Según Exceltur, Turismo que Suma se articula en torno a un manifiesto compartido y a un conjunto de compromisos dirigidos a reforzar la transparencia, la sostenibilidad, la gestión de los flujos turísticos, la convivencia con los residentes y la aportación real del turismo a los destinos. La plataforma recoge además buenas prácticas impulsadas por empresas y administraciones en ámbitos como eficiencia energética, empleo, protección del patrimonio, consumo de proximidad, modernización de la oferta y gestión inteligente de destinos.

Una respuesta público-privada a los retos del turismo

El movimiento se plantea como una respuesta conjunta a retos cada vez más presentes en el debate turístico, como la presión sobre infraestructuras, el crecimiento desordenado de la oferta no reglada, la gestión de visitantes o la necesidad de avanzar hacia un modelo de mayor valor añadido.

En este contexto, Juan Ortí, presidente de Exceltur, ha señalado que “Turismo Que Suma persigue responder con ejemplos concretos al reto de generar un turismo de mayor valor”. La iniciativa busca así visibilizar proyectos públicos y privados que ya están trabajando para mejorar la gestión turística y reforzar la contribución del sector al desarrollo de los territorios.

Para las agencias de viajes, el movimiento aporta un argumento comercial útil ante un cliente cada vez más sensible al impacto de sus decisiones de viaje. En mostrador, grupos, MICE, viajes corporativos o diseño a medida, permite reforzar la recomendación de proveedores reglados, destinos con gestión turística activa y productos que integran criterios de convivencia, sostenibilidad y valor local. También puede ayudar a diferenciar propuestas frente al cliente final cuando la venta no se basa solo en precio, sino en calidad, trazabilidad y responsabilidad del viaje.

“Aquí se Vive”, primera campaña dirigida al visitante

Coincidiendo con el lanzamiento de Turismo que Suma, Exceltur ha presentado “Aquí se Vive”, la primera campaña de comunicación del proyecto. La acción está dirigida principalmente a los visitantes y busca fomentar comportamientos responsables y respetuosos con las comunidades locales.

La campaña recuerda que los destinos turísticos son también espacios donde viven y trabajan miles de personas. Su despliegue comienza en puntos de información turística de Madrid, Santander, Benidorm, Salou y Lloret de Mar, con extensión prevista durante los próximos meses en soportes físicos y digitales de empresas y destinos adheridos.

Con esta iniciativa, Exceltur busca ordenar el relato sectorial en torno a un turismo que genere prosperidad, mejore la convivencia y refuerce la conexión entre actividad turística, residentes y territorio.