FiturNext supera las 350 candidaturas para su reto de identidad cultural

El observatorio de FITUR mantiene abierta hasta el 31 de agosto de 2026 la convocatoria del Reto 2027, centrado en cómo el turismo puede proteger y promocionar la identidad local

FiturNext, el observatorio de FITUR dedicado a impulsar buenas prácticas turísticas en sostenibilidad, ha identificado ya más de 350 iniciativas procedentes de los cinco continentes para su Reto 2027, centrado en la preservación y promoción de la identidad cultural de los destinos.

La convocatoria continúa abierta hasta el 31 de agosto de 2026, según la información publicada por IFEMA MADRID en la página oficial de FITUR. De todas las propuestas analizadas, nueve serán seleccionadas como finalistas y tres resultarán ganadoras durante la próxima edición de FITUR, que se celebrará del 20 al 24 de enero de 2027 en IFEMA MADRID.

Para las agencias de viajes, el reto apunta a una tendencia comercial cada vez más relevante: la creación de producto turístico con relato local, participación comunitaria y valor diferencial más allá de la visita convencional.

La identidad local como argumento de producto

El Reto FiturNext 2027 plantea una cuestión de fondo para destinos, operadores y agencias: cómo hacer que el turismo contribuya a proteger la identidad cultural sin convertirla en un mero recurso de consumo.

La propia página del Reto FiturNext sitúa el foco en la identidad local como activo estratégico: memoria, oficios, territorio, patrimonio, tradiciones y formas de vida. El objetivo es detectar iniciativas capaces de transformar esos elementos en experiencias turísticas genuinas, con beneficio para las comunidades anfitrionas y sin perder autenticidad.

En este contexto, FiturNext ha estructurado la investigación en tres grandes líneas: revitalización y regeneración del patrimonio, iniciativas turísticas impulsadas por la comunidad local y creación de producto turístico basado en la identidad.

Oportunidad para agencias, operadores y empresas de experiencias

Uno de los ejes más directamente vinculados con la distribución turística es la creación de producto basado en identidad cultural. Esta línea se dirige a agencias de viajes, operadores, empresas de experiencias y otros actores que diseñan propuestas donde la cultura local no actúa como decorado, sino como elemento central de valor.

La oportunidad comercial está en construir viajes con mayor contenido narrativo, más conexión con el territorio y argumentos de venta más sólidos para clientes que buscan experiencias con sentido. Rutas de oficios tradicionales, turismo gastronómico con identidad, experiencias comunitarias, patrimonio vivo o propuestas de turismo narrativo son algunos de los enfoques que encajan en esta línea de trabajo.

La noticia conecta además con la evolución de la propia feria. FITUR 2027 tendrá a Puerto Rico como país socio, un papel que SoloAgentes ya abordó en Puerto Rico prepara su papel como país socio de Fitur 2027, y volverá a reunir al sector turístico internacional en Madrid entre el 20 y el 24 de enero.

Más de 2.000 iniciativas analizadas por FiturNext

La edición de 2027 será la octava del Observatorio FiturNext. Durante los últimos años, la iniciativa ha analizado más de 2.000 proyectos vinculados a buenas prácticas sostenibles en destinos turísticos.

Además de la selección de finalistas y ganadores, FiturNext funciona como escaparate de modelos replicables para la industria. Para las agencias, su interés no está solo en los premios, sino en la posibilidad de detectar tendencias de producto, destinos con discurso diferencial y propuestas que pueden incorporarse a la venta consultiva.

En un mercado donde muchos viajes compiten por precio o disponibilidad, la identidad cultural puede convertirse en una herramienta para vender mejor: permite explicar por qué un destino merece ser elegido, qué aporta al viajero y cómo su visita puede contribuir de forma positiva al territorio.