Las reservas de turismo de lujo en Europa crecen un 49 % durante el otoño

First in Service identifica un cambio en los hábitos del viajero de alto valor, que apuesta por septiembre y octubre para evitar el calor y las aglomeraciones. Las ventas aumentan un 64 % pese a que las tarifas hoteleras suben más de un 7 %

El turismo de lujo está desplazando parte de su demanda hacia los meses tradicionalmente considerados de temporada media. Las reservas para viajar a Europa durante el otoño crecen un 49 % en 2026, mientras que las ventas aumentan un 64 %, según los datos de Virtuoso recogidos por el Monitor del Turismo de Alto Valor de First in Service España.

El cambio resulta especialmente significativo porque coincide con un encarecimiento de las tarifas hoteleras superior al 7 %. Los viajeros de mayor poder adquisitivo no parecen estar modificando su calendario principalmente para ahorrar, sino para disfrutar de los destinos en condiciones más favorables.

La búsqueda de temperaturas moderadas, privacidad y menor concentración de visitantes está convirtiendo septiembre y octubre en alternativas cada vez más atractivas a los meses centrales del verano.

Septiembre concentra parte del crecimiento del turismo de lujo

La tendencia no se limita al mercado europeo. Los datos de Virtuoso recogidos por First in Service muestran que las reservas de otoño aumentan un 59 % en el conjunto de mercados analizados, mientras que las ventas avanzan un 69 %.

Septiembre presenta una evolución especialmente destacada, con un crecimiento del 55 % en reservas y del 77 % en ventas.

Gina Gabbard, directora de Estrategia de First in Service, confirmó durante un encuentro celebrado recientemente en Madrid que este comportamiento es particularmente visible entre los clientes estadounidenses.

«Los momentos elegidos para viajar por el público norteamericano de este segmento están desplazando sus viajes europeos hacia septiembre y octubre después de veranos especialmente calurosos», explicó.

La evolución coincide con un interés creciente por destinos nórdicos y árticos y por alternativas mediterráneas con menor concentración turística, entre ellas Croacia, Montenegro, Albania y determinadas zonas de Grecia.

El precio pierde protagonismo frente a la experiencia

Uno de los indicadores más relevantes del informe es el comportamiento de las reservas en los establecimientos de mayor categoría.

Las contrataciones de hoteles con tarifas superiores a 1.500 dólares por noche, aproximadamente 1.320 euros según la conversión recogida en el estudio, aumentan un 37 %. Este crecimiento supera en más del doble el registrado en los segmentos hoteleros de precios inferiores.

El dato apunta a una demanda que mantiene su capacidad de gasto y concede mayor importancia a las condiciones en las que se desarrolla el viaje.

Fernando González, CEO de First in Service, considera que esta evolución está modificando los criterios de planificación del turismo de alta gama.

«Estamos viendo cómo el viajero de alto valor incorpora cada vez más el cuándo a la planificación de su viaje», señala.

El directivo explica que elegir el destino y el alojamiento ya no resulta suficiente. La posibilidad de evitar aglomeraciones, disponer de mayor privacidad o acceder con más facilidad a determinadas experiencias influye cada vez más en la elección de las fechas.

El asesoramiento especializado incorpora una nueva variable

Este comportamiento introduce un elemento adicional en el trabajo de las agencias especializadas en viajes de lujo.

La recomendación profesional ya no se limita a seleccionar establecimientos, destinos o experiencias. Identificar el momento más adecuado para viajar adquiere importancia dentro del diseño de una propuesta personalizada.

La flexibilidad del calendario permite adaptar los desplazamientos a los intereses de cada cliente, especialmente cuando se buscan experiencias culturales, gastronómicas o vinculadas con la naturaleza.

En España también se observan movimientos hacia una distribución más amplia de las vacaciones. Como recogió SoloAgentes al analizar las reservas de otoño de Central de Vacaciones, la menor masificación y las temperaturas moderadas están influyendo en las preferencias del viajero digital español.

Aunque se trata de segmentos diferentes, ambos análisis apuntan a una mayor flexibilidad en la elección de las fechas.

Las reservas de más de 50.000 dólares crecen un 47 %

El cambio de calendario se produce en un contexto de crecimiento del negocio de alta gama.

Según los datos recogidos por First in Service, las ventas de la red Virtuoso aumentan cerca de un 21 % interanual en 2026, con avances en las principales categorías de producto.

Los hoteles lideran esta evolución, seguidos de los cruceros, los servicios en destino y los turoperadores.

También aumenta la planificación anticipada. Las ventas de viajes vacacionales para realizar dentro de uno o dos años crecen un 50 %, mientras que las reservas superiores a 50.000 dólares, unos 44.000 euros, avanzan un 47 %.

Estos indicadores reflejan que una parte del mercado de alto valor combina una elevada disposición al gasto con una planificación más anticipada y flexible.

Para Fernando González, este comportamiento puede tener también consecuencias sobre la distribución temporal de la actividad turística.

«Esta evolución puede contribuir asimismo a extender la actividad turística durante más meses del año y favorecer una distribución más equilibrada de los viajeros y del gasto en los destinos», concluye.