Los madrileños aumentan sus viajes internacionales en verano de 2026

El Observatorio Turístico Regional FEMAV detecta un viajero más flexible, que combina destinos fuera de España, vacaciones nacionales y escapadas dentro de la Comunidad de Madrid

El viajero madrileño afronta el verano de 2026 con una mayor diversificación en la forma de organizar sus vacaciones. El nuevo informe del Observatorio Turístico Regional FEMAV, elaborado por ReiniziaT para la Federación Madrileña de Agencias de Viajes, señala que los viajes al extranjero ganan peso respecto al pasado verano, aunque España continúa siendo la principal opción vacacional.

España se mantiene como primer destino, pero crece el interés internacional

El informe indica que el 64,6% de los madrileños que viajarán este verano elegirá un destino nacional, mientras que el 35,4% optará por viajar fuera de España. Esta última cifra supone un incremento de más de ocho puntos respecto al verano de 2025, lo que apunta a una mayor apertura hacia propuestas internacionales.

Dentro del ámbito exterior, las capitales europeas encabezan las preferencias, seguidas por los circuitos culturales por Europa. En el mercado nacional, las opciones más demandadas siguen siendo Andalucía, la Costa Mediterránea, el norte peninsular y Canarias.

El estudio también refleja que esta mayor proyección internacional no reduce el interés por el turismo de cercanía. El 77,8% de los madrileños considera atractiva la posibilidad de realizar escapadas o actividades turísticas dentro de la Comunidad de Madrid durante el verano.

La Comunidad de Madrid gana espacio como complemento vacacional

Entre las propuestas de proximidad con mayor capacidad de atracción figuran el turismo activo y de naturaleza, las visitas a enclaves Patrimonio Mundial como Aranjuez, Alcalá de Henares o San Lorenzo de El Escorial, el turismo gastronómico y los municipios con patrimonio histórico y cultural.

Según el informe, el turismo rural y las actividades vinculadas a la naturaleza son las opciones con mayor potencial para generar escapadas con pernoctación dentro de la propia región, lo que abre oportunidades para dinamizar la actividad turística madrileña durante los meses estivales.

Para las agencias de viajes, esta combinación de viaje principal y escapadas de proximidad permite trabajar propuestas complementarias en una misma temporada. La venta no se limita al paquete vacacional tradicional: también puede incorporar seguros, actividades, visitas guiadas, experiencias gastronómicas o estancias cortas en la región, con especial recorrido para departamentos de grupos, diseño a medida, MICE de pequeño formato e incentivos de cercanía.

Más planificación y mayor papel de la agencia de viajes

El crecimiento de los desplazamientos internacionales va acompañado de una mayor planificación. El 54,9% de los viajeros madrileños tiene previsto contratar un seguro de viaje, el 49,6% reservará paquetes que incluyan al menos transporte y alojamiento, y el 48,5% llevará contratadas con antelación visitas o actividades en destino.

En los viajes internacionales, estos porcentajes aumentan de forma significativa: el 74,4% contratará un seguro de viaje y el 60,4% reservará actividades antes de iniciar el desplazamiento.

Las agencias de viajes mantienen un papel relevante en este contexto. El 35,8% de los madrileños prevé recurrir a una agencia para organizar sus vacaciones, una cifra superior a la registrada el pasado verano. Este dato refuerza el valor del asesoramiento profesional en viajes con mayor complejidad operativa, especialmente cuando intervienen vuelos, circuitos, seguros, actividades contratadas en origen o combinaciones de destinos.

Agosto y julio concentran la mayoría de salidas

El informe de FEMAV señala que el verano continúa concentrando buena parte de los desplazamientos en agosto, con el 38,4% de las salidas, y en julio, con el 30,1%. En conjunto, cerca de siete de cada diez viajes comenzarán durante estos dos meses.

La duración más habitual será de una semana completa, opción prevista por el 45,3% de los viajeros. Además, más de una cuarta parte prolongará sus vacaciones entre ocho y doce días.

En cuanto al presupuesto, el gasto medio previsto alcanza los 1.279 euros por persona, 179 euros más que en 2025. El alojamiento concentrará el mayor peso del desembolso, con el 37,3%, seguido de la restauración, con el 20,4%; el transporte, con el 17,8%; las actividades en destino, con el 10,1%; y las compras, con el 9,2%.

La financiación gana presencia entre los viajeros jóvenes

El estudio también recoge el creciente interés por la financiación como fórmula para facilitar las vacaciones. El 50,6% de los madrileños afirma que valoraría financiar su viaje si dispusiera de condiciones atractivas. Entre los viajeros de 18 a 29 años, el porcentaje asciende al 64,6%.

Este dato ofrece a las agencias un argumento adicional para trabajar la conversión de ventas, especialmente en perfiles jóvenes o familias que buscan distribuir el gasto. La posibilidad de financiar el viaje puede ayudar a cerrar reservas de mayor importe, incluir servicios complementarios y facilitar la contratación anticipada de productos que aportan margen y seguridad operativa.

Un viajero más diverso y planificado

El presidente de FEMAV, César Gutiérrez, señala que “el viajero madrileño ha entrado en una nueva etapa” y que ya no entiende las vacaciones como un único viaje al año, sino como “un conjunto de experiencias complementarias”. En este sentido, destaca que hoy combina destinos internacionales con viajes por España y escapadas dentro de la propia Comunidad de Madrid, buscando propuestas adaptadas a cada momento.

Gutiérrez añade que esta diversificación refleja una forma de viajar “más madura, más flexible y también más planificada”, en la que el asesoramiento profesional adquiere más valor para diseñar experiencias con mayores garantías y aprovechar las posibilidades del mercado.

El Observatorio Turístico Regional FEMAV forma parte del acuerdo de colaboración entre la Comunidad de Madrid y la Federación Madrileña de Agencias de Viajes para la promoción y comercialización del destino Madrid. La herramienta, desarrollada junto a ReiniziaT, contempla tres informes cuatrimestrales centrados en el mercado emisor madrileño, coincidiendo con Semana Santa, verano e invierno.