Lucena invita a las agencias de viajes a descubrir y comercializar su patrimonio turístico

Tras acoger el VII Foro Turístico UNAV, la ciudad cordobesa muestra sus posibilidades para escapadas culturales, experiencias patrimoniales y circuitos por la Subbética, con una oferta organizada que busca llegar a los profesionales de la distribución.

Hay destinos que sorprenden incluso a quienes llevan años dedicándose profesionalmente a descubrir lugares y recomendar viajes. Lucena, en pleno corazón de Andalucía, ha demostrado ser uno de ellos. La celebración del VII Foro Turístico UNAV, los días 21 y 22 de octubre, permitió a numerosos profesionales del sector acercarse a una ciudad que reúne historia sefardí, patrimonio monumental, tradiciones, artesanía y gastronomía, pero cuyo potencial todavía tiene recorrido en los canales de comercialización turística.

Durante las jornadas, los participantes tuvieron la oportunidad de recorrer parte del patrimonio lucentino y descubrir una ciudad que conserva buena parte de su identidad histórica sin renunciar a su actividad comercial, cultural y empresarial.

El alcalde de Lucena, Aurelio Fernández García, quiso comenzar su intervención institucional refiriéndose precisamente a las impresiones que había recogido entre los asistentes.

«Lucena tiene capacidad para sorprender, e incluso a quienes se dedican profesionalmente a conocer y recomendar destinos», afirmó.

Sus palabras resumían una experiencia que cobra especial significado para las agencias de viajes: descubrir un destino es el primer paso para poder recomendarlo con conocimiento y confianza.

Pero el mensaje del alcalde fue más allá de una invitación a conocer la ciudad. Fernández defendió la necesidad de organizar los recursos patrimoniales y convertirlos en propuestas capaces de atraer visitantes y generar actividad económica.

«Tenemos que facilitar que ese interés se convierta en un viaje, con información clara, experiencias bien organizadas, servicios de calidad y propuestas que las agencias puedan ofrecer con confianza».

Ese es precisamente el desafío que Lucena tiene por delante y la oportunidad que se presenta para los profesionales de la distribución turística.

Lucena, de la Perla de Sefarad al esplendor del barroco

Situada al sur de la provincia de Córdoba, en la comarca de la Subbética, Lucena ocupa un lugar singular en la historia de Andalucía. Su pasado judío, musulmán y cristiano ha dejado un patrimonio que permite recorrer distintas etapas históricas sin abandonar la ciudad.

Conocida como la Perla de Sefarad, la antigua Eliossana fue uno de los principales centros culturales del judaísmo medieval en la península ibérica. Su legado continúa siendo uno de los grandes argumentos para diseñar visitas vinculadas a la historia y la cultura sefardí.

Entre sus principales atractivos destaca la necrópolis judía, uno de los testimonios arqueológicos más relevantes de aquel pasado, junto con el Castillo del Moral, fortaleza medieval que alberga el Museo Arqueológico y Etnológico de Lucena.

A pocos pasos, la iglesia de San Mateo permite descubrir otra de las grandes señas de identidad de la ciudad: el barroco cordobés. Su capilla del Sagrario constituye una de las expresiones más destacadas de este estilo artístico en Andalucía.

El recorrido patrimonial puede continuar por el Palacio de los Condes de Santa Ana, la Casa de los Mora y otros edificios históricos que muestran cómo Lucena ha integrado su legado monumental en la vida cotidiana.

El Real Santuario de María Santísima de Araceli, situado en la Sierra de Aras, incorpora además una dimensión religiosa y paisajística que amplía las posibilidades del destino para diferentes perfiles de viajeros.

Durante su intervención en el foro, el alcalde destacó precisamente esa convivencia entre historia y actividad contemporánea.

«Aquí el patrimonio forma parte de la vida cotidiana», señaló Fernández, antes de recordar que Lucena también se expresa a través de sus talleres, su artesanía, su música, sus tradiciones y su gastronomía.

Para una agencia de viajes, esta diversidad permite construir propuestas que trascienden la clásica visita monumental y combinan diferentes experiencias en un mismo destino.

Experiencias preparadas para incorporarse a la oferta de las agencias

Uno de los aspectos más interesantes de la oferta turística de Lucena es que parte de sus atractivos ya se han transformado en productos y experiencias organizadas específicamente para su comercialización.

La Fundación Ciudades Medias del Centro de Andalucía dispone de un catálogo de servicios turísticos de Lucena dirigido también a agencias colaboradoras, operadores y organizadores de grupos.

Entre sus propuestas figuran visitas guiadas al casco histórico, recorridos que incorporan la necrópolis judía, visitas a palacios y conventos, itinerarios por monumentos singulares y experiencias centradas en diferentes etapas de la historia local.

El catálogo contempla igualmente actividades que amplían considerablemente las posibilidades de personalización de un viaje.

Por ejemplo, se incluyen experiencias relacionadas con la cerámica tradicional, las bodegas, las catas de aceite y las actividades de artesanía, junto con propuestas culturales que combinan visitas patrimoniales con otras disciplinas.

También aparecen experiencias vinculadas al Castillo del Moral, actividades teatralizadas, iniciativas dirigidas al público escolar y propuestas que incorporan componentes lúdicos para descubrir la historia de la ciudad.

Esta variedad permite adaptar el producto a diferentes perfiles de clientes, desde grupos culturales y asociaciones hasta familias, estudiantes o viajeros interesados en experiencias más especializadas.

La propia Fundación contempla la adaptación de determinadas actividades a las necesidades de los operadores y a las características de cada grupo, un aspecto relevante para las agencias que organizan viajes a medida.

El catálogo incluye asimismo opciones de acceso a monumentos y bonos turísticos que pueden facilitar la organización de visitas combinadas.

La diferencia es importante: Lucena no ofrece únicamente lugares que visitar, sino una base de experiencias sobre la que las agencias pueden comenzar a construir propuestas comerciales.

La duración, disponibilidad, tarifas y condiciones de contratación deberán confirmarse con las entidades gestoras antes de cerrar cada programa.

Patrimonio, gastronomía y artesanía para enriquecer cada viaje

La gastronomía aporta otra posibilidad para ampliar el contenido de las escapadas y mejorar su atractivo comercial.

La vinculación de Lucena con los vinos de Montilla-Moriles, la cultura del aceite de oliva y la cocina tradicional cordobesa permite incorporar actividades gastronómicas a los recorridos monumentales.

Las visitas a bodegas y almazaras, las degustaciones y el descubrimiento de productos locales pueden complementar una jornada cultural o constituir el eje de una escapada temática.

A ello se suma la tradición artesanal lucentina.

El Alfar Romano de los Tejares recuerda la importancia histórica de la producción cerámica, mientras que la artesanía del bronce, el barro y la imaginería religiosa mantiene su vinculación con la identidad local.

Son recursos especialmente interesantes para quienes buscan propuestas culturales participativas, donde el visitante no se limita a contemplar monumentos, sino que también descubre oficios, tradiciones y formas de vida.

Esta combinación de patrimonio, gastronomía y experiencias encaja con una de las ideas que se repitieron durante el VII Foro UNAV: el viajero no busca únicamente conocer un lugar, sino vivir experiencias que aporten contenido y significado a su desplazamiento.

Lucena, punto de partida para descubrir la Subbética

Las posibilidades comerciales de Lucena no terminan en su casco histórico.

Su situación en el centro de Andalucía permite integrarla en itinerarios culturales y turísticos de mayor recorrido, especialmente vinculados a la provincia de Córdoba y a la comarca de la Subbética.

La proximidad a municipios como Cabra, Priego de Córdoba, Zuheros, Iznájar, Luque o Rute abre la puerta a propuestas que combinan historia, arquitectura, naturaleza y gastronomía.

Priego de Córdoba ofrece uno de los conjuntos barrocos más representativos de la provincia, además del barrio de la Villa y sus fuentes monumentales.

Cabra aporta patrimonio histórico, arquitectura tradicional y una interesante oferta vinculada a la naturaleza y al paisaje de las Sierras Subbéticas.

Zuheros, con su característico caserío blanco, su castillo y la Cueva de los Murciélagos, permite incorporar experiencias relacionadas con la arqueología y el entorno natural.

Iznájar, por su parte, introduce un escenario diferente gracias a su patrimonio monumental y a su singular ubicación junto al embalse que lleva su nombre.

La Vía Verde del Aceite y el Parque Natural de las Sierras Subbéticas, reconocido como Geoparque Mundial de la UNESCO, ofrecen posibilidades adicionales para programas de senderismo, cicloturismo y turismo activo.

También destacan las experiencias vinculadas al oleoturismo y al enoturismo, con almazaras, bodegas y diferentes denominaciones de origen que permiten desarrollar itinerarios gastronómicos.

Para las agencias de viajes, esta diversidad plantea dos alternativas: comercializar Lucena como destino principal de una escapada cultural o incorporarla como una de las etapas de un circuito más amplio por Andalucía.

En este segundo caso, la coordinación entre alojamientos, transportes, guías y proveedores locales resulta especialmente importante para garantizar la viabilidad del programa.

De conocer un destino a poder venderlo

Uno de los mensajes más reiterados durante las sesiones profesionales del foro fue que disponer de atractivos turísticos no garantiza por sí solo su comercialización.

En la mesa dedicada a transformar los recursos patrimoniales en productos turísticos, Araceli Moreno Llamas, coordinadora territorial de la Fundación Ciudades Medias del Centro de Andalucía en Lucena, explicó la importancia de construir experiencias que las agencias puedan ofrecer a sus clientes.

Su intervención puso el acento en la necesidad de organizar el patrimonio, dotarlo de contenido y adaptarlo a los intereses de viajeros cada vez más exigentes.

Enrique Merino Priego, gerente del Patronato Provincial de Turismo de Córdoba, introdujo otra cuestión fundamental: un producto turístico debe ser atractivo, pero también comercialmente viable y capaz de mantenerse en el tiempo.

Esta reflexión resulta especialmente relevante para los destinos de interior, donde la oferta puede estar formada por numerosas pequeñas empresas y recursos dispersos.

La mesa dedicada a la distribución turística profundizó en las dificultades que aparecen cuando una agencia intenta llevar esas experiencias al mostrador.

Los participantes señalaron la necesidad de contar con información clara, precios definidos, disponibilidad, sistemas de reserva ágiles y servicios que permitan responder al cliente sin largas esperas.

También surgió una cuestión especialmente significativa para Lucena y otros destinos de características similares: la capacidad de alojamiento y la disponibilidad de plazas adecuadas para determinados circuitos y viajes de grupos.

Estas dificultades no restan valor al atractivo del destino, pero sí condicionan su comercialización, especialmente cuando se pretende organizar una operativa de cierta dimensión o utilizar una localidad como base para visitar diferentes municipios.

La oportunidad para Lucena pasa, por tanto, por acompañar su oferta cultural con una estructura de servicios que facilite el trabajo de las agencias y permita convertir el interés de los viajeros en reservas.

Una oportunidad para las agencias que buscan nuevos destinos de interior

El turismo patrimonial de interior ofrece posibilidades para diversificar los programas de las agencias, incorporar destinos menos conocidos y desarrollar propuestas que combinen diferentes motivaciones de viaje.

En el caso de Lucena, las opciones abarcan desde una visita cultural organizada hasta escapadas gastronómicas, programas especializados en patrimonio sefardí, circuitos por las ciudades medias andaluzas y experiencias vinculadas a la naturaleza de la Subbética.

La ciudad también cuenta con edificios históricos y espacios singulares que pueden resultar interesantes para encuentros profesionales, reuniones y actividades de grupos.

De hecho, el propio VII Foro Turístico UNAV permitió comprobar esta posibilidad utilizando el Palacio de los Condes de Santa Ana para la recepción de bienvenida y la Casa de los Mora como escenario de la jornada profesional.

Para las agencias interesadas en explorar su oferta, la Fundación Ciudades Medias del Centro de Andalucía constituye uno de los puntos de contacto para conocer los productos patrimoniales y las experiencias organizadas en Lucena.

Su catálogo recoge propuestas orientadas a visitas individuales, grupos y actividades temáticas, además de contemplar la colaboración con operadores para adaptar determinados servicios.

La información sobre la ciudad puede ampliarse a través de Turismo de Lucena, mientras que Ciudades Medias del Centro de Andalucía y Turismo de la Subbética permiten explorar otras experiencias y recursos del territorio.

El foro celebrado en Lucena, cuya presidencia de honor correspondió a Felipe VI, reunió precisamente a destinos, administraciones y profesionales para analizar cómo transformar ese patrimonio en oportunidades comerciales.

Una invitación a descubrir Lucena y recomendarla

En su intervención ante los profesionales del VII Foro UNAV, Aurelio Fernández expresó el deseo de que la experiencia vivida durante las jornadas no terminase con la despedida de los participantes.

El alcalde invitó a las agencias a conocer las posibilidades del destino, identificar oportunidades para sus clientes y colaborar en el desarrollo de nuevas propuestas turísticas.

Y cerró su intervención con una petición muy concreta: que, cuando alguien solicitase recomendaciones para una escapada de interior en Andalucía o un destino con historia, los profesionales recordasen lo que habían descubierto en Lucena.

«Y podáis decir, con el convencimiento que da haberlo conocido, tenéis que ir a Lucena».

Después de conocer su patrimonio y analizar las experiencias que ofrece, Lucena aparece como una alternativa que merece figurar entre los destinos que las agencias pueden valorar para sus próximos programas.

Su historia, sus tradiciones, la oferta de experiencias organizadas y las posibilidades de combinarla con otros municipios de la Subbética aportan argumentos para incorporarla tanto a viajes culturales específicos como a itinerarios más amplios.

El siguiente paso corresponde al trabajo conjunto entre el destino y la distribución turística: conseguir que esas posibilidades se traduzcan en propuestas accesibles, bien organizadas y fáciles de reservar.