TUI Blue entra en las escapadas urbanas europeas

La marca hotelera de TUI abrirá sus primeros establecimientos urbanos en Sevilla y Lisboa entre finales de 2026 y principios de 2027, con el apoyo de experiencias reservables de TUI Musement

TUI Blue amplía su posicionamiento más allá del hotel vacacional tradicional y prepara su entrada en las escapadas urbanas europeas con dos nuevos establecimientos en Sevilla y Lisboa. La operación marca un paso relevante para la marca hotelera de TUI, hasta ahora más asociada a destinos de playa, montaña y resort, y abre una nueva línea de producto en ciudades con fuerte demanda cultural y de ocio.

Para las agencias de viajes, el movimiento refuerza una tendencia clara: la combinación de alojamiento urbano, experiencias en destino y reserva digital de actividades gana peso dentro del producto turístico de grandes grupos integrados como TUI.

Sevilla será la primera apertura urbana de TUI Blue en Europa

El TUI Blue Sevilla Suites será el primer hotel de la marca en abrir en una ciudad europea. El establecimiento contará con 89 habitaciones y tiene prevista su inauguración para finales de 2026.

El hotel estará ubicado en Vega del Rey, a unos 10 minutos del centro de Sevilla, y contará con una piscina en la azotea y un espacio de coworking orientado al viajero actual. La propuesta busca combinar la comodidad de un alojamiento céntrico con elementos propios del concepto vacacional de TUI Blue.

En paralelo, el TUI Blue Rossio de Lisboa se encuentra actualmente en remodelación tras la firma de un acuerdo de franquicia. Será un hotel boutique de 30 habitaciones, situado en el barrio de Baixa, con apertura prevista para principios de 2027.

Hoteles urbanos con experiencias reservables

La expansión llega acompañada por la oferta de TUI Musement, la división de tours y actividades de TUI, que complementará los nuevos hoteles con excursiones, actividades y entradas a atracciones.

En Lisboa, los clientes podrán acceder a más de 200 experiencias, desde recorridos urbanos a visitas a estadios de fútbol o excursiones a Cascais y Sintra. En Sevilla, la oferta suma más de 100 experiencias, incluyendo tours diseñados por TUI Musement para conectar al viajero con la ciudad a través del conocimiento local.

Todas estas experiencias estarán disponibles para reserva inmediata a través de las webs y aplicaciones de TUI y TUI Musement. Para el canal profesional, este enfoque facilita la construcción de propuestas más completas alrededor de una escapada urbana, integrando hotel y actividades dentro de un mismo ecosistema de producto.

Como ya contó SoloAgentes en TUI Spain lanza una nueva web para agencias, el grupo viene reforzando la integración de hoteles, cruceros y experiencias en su plataforma B2B para facilitar el trabajo de las agencias. Esta nueva etapa urbana de TUI Blue encaja en esa estrategia de ampliar producto propio y servicios complementarios.

Una nueva vía de crecimiento para la marca

Marco Ciomperlik, director de operaciones del Grupo TUI, señala que “el lanzamiento de las escapadas urbanas TUI Blue en Europa supone un hito importante” para la marca. Según el directivo, TUI Blue cuenta con más de 100 hoteles en todo el mundo y mantiene planes de expansión internacional.

Ciomperlik destaca que Lisboa y Sevilla combinan “el atractivo de una escapada urbana” con cultura local, gastronomía y experiencias, tres elementos centrales en el concepto TUI Blue. También subraya que los nuevos hoteles podrán beneficiarse de la variedad de la oferta de TUI, al combinar alojamiento con experiencias de TUI Musement.

La marca ya había avanzado en otros mercados internacionales. En SoloAgentes también se publicó que TUI BLUE abrirá en mayo de 2026 su primer hotel en Bután, dentro de su expansión hotelera fuera de los destinos europeos tradicionales.

Con estas dos incorporaciones, TUI Blue suma una nueva categoría a su cartera y refuerza su presencia en destinos urbanos con alto atractivo turístico. Para las agencias, el interés está en la posibilidad de empaquetar escapadas de ciudad con alojamiento de marca, propuestas gastronómicas, servicios digitales y experiencias locales reservables.