Turespaña lleva a Pamplona más de 4.000 reuniones B2B con compradores europeos

Spain Travel Market Europa 2026 reúne del 14 al 18 de septiembre a 72 agentes y turoperadores de 17 mercados con 69 empresas y destinos españoles, con el turismo de interior y los viajes fuera de temporada entre sus principales ejes

Pamplona se convierte esta semana en punto de encuentro comercial entre la oferta turística española y los principales mercados emisores europeos. Turespaña celebra del 14 al 18 de septiembre Spain Travel Market Europa 2026, unas jornadas profesionales que prevén superar las 4.000 reuniones B2B entre compradores europeos y destinos, empresas y profesionales turísticos españoles.

El encuentro reúne a 72 agentes de viajes y turoperadores procedentes de 17 mercados europeos con 69 representantes de la oferta española. La cita tiene como sede principal el Palacio de Congresos y Auditorio de Navarra Baluarte y forma parte del Plan Marco de Actuación de Turespaña 2026-2028.

Más de 4.000 encuentros para llevar producto español al mercado europeo

El formato está orientado directamente a la comercialización. Los compradores participantes están especializados en naturaleza, turismo rural y de interior, rutas culturales, enogastronomía, experiencias premium y propuestas vinculadas a un turismo menos concentrado territorialmente.

Las reuniones profesionales se complementan con presentaciones, actividades de networking y visitas técnicas destinadas a que los operadores internacionales conozcan producto que posteriormente pueda incorporarse a su programación.

El programa se extiende además fuera de Pamplona mediante viajes previos y posteriores al encuentro. Entre el 11 y el 14 de septiembre se han programado itinerarios por Navarra, La Rioja y Extremadura, mientras que del 18 al 21 de septiembre habrá recorridos por Andalucía, Cataluña y de nuevo Extremadura.

La fórmula de encuentros profesionales entre compradores internacionales y proveedores turísticos coincide con otros travel markets dirigidos específicamente a generar producto comercializable. Este mismo septiembre, SoloAgentes analizaba el El Salvador Travel Market 2026 y su estrategia para conectar su oferta experiencial con operadores europeos.

El slow travel entra en la estrategia de desestacionalización

Turespaña sitúa el slow travel entre los ejes de esta edición, no solo como concepto de viaje, sino como instrumento para favorecer desplazamientos durante más meses del año y distribuir mejor la demanda hacia destinos del interior.

El organismo quiere dar mayor presencia internacional a itinerarios culturales, gastronómicos y de naturaleza y a propuestas que permitan descubrir territorios más allá de los principales polos turísticos. Navarra actúa como escaparate inicial de esa estrategia durante las jornadas, apoyada por los viajes de familiarización hacia otras comunidades.

La orientación llega además en un momento en el que algunos estudios de demanda vienen detectando una mayor sensibilidad hacia la masificación y un interés creciente por fórmulas de viaje más pausadas. En España, un análisis publicado por SoloAgentes este verano recogía el avance del turismo de interior y de las experiencias vinculadas al turismo slow.

Europa bate récord de gasto, pero mantiene una fuerte concentración

El mercado europeo sigue siendo decisivo para el turismo español. Según los datos difundidos por Turespaña, los viajeros procedentes de Europa alcanzaron en 2025 un gasto turístico récord de 97.809 millones de euros, frente a los 68.802 millones de 2019.

El organismo señala, sin embargo, dos desequilibrios que pretende afrontar con acciones como Spain Travel Market Europa: la concentración temporal y la territorial. Julio y agosto concentraron respectivamente el 11,47% y el 12,03% de la afluencia, mientras que Canarias, Baleares, Cataluña y Andalucía reunieron conjuntamente buena parte de los flujos turísticos.

La propia capacidad aérea confirma el peso de los mercados europeos en la temporada actual. Para septiembre, España tiene programados más de 13,1 millones de asientos internacionales, con Reino Unido, Alemania, Italia y Francia entre los principales mercados por volumen.

Spain Travel Market Europa traslada así esa estrategia al terreno comercial: poner frente a frente a operadores europeos y oferta española para ampliar producto, temporadas y territorios dentro de la programación internacional.