Turespaña reunirá en Zaragoza a ABTA, DRV y USTOA del 20 al 22 de octubre

La VI Convención Turespaña presentará el Plan Marco 2026-2028 y abordará mercados emisores, inteligencia artificial, medición turística y estrategia internacional

Turespaña celebrará en Zaragoza, del 20 al 22 de octubre, la sexta edición de su Convención, un encuentro que pondrá el foco en la internacionalización como herramienta para transformar el modelo turístico español y reforzar su posicionamiento más allá del volumen de visitantes. La cita tendrá lugar en el Palacio de Congresos de Zaragoza.

El programa reunirá a administraciones, destinos, empresas y organizaciones turísticas nacionales e internacionales. Entre los participantes figuran las principales asociaciones de viajes y turoperación de tres mercados emisores estratégicos: ABTA, de Reino Unido; DRV, de Alemania; y USTOA, de Estados Unidos.

La presencia de estos mercados se integra en una agenda que analizará la evolución de la demanda internacional y las posibilidades de las empresas y destinos españoles para competir, comercializar producto y ganar presencia fuera de España.

Turespaña presentará su estrategia para 2026-2028

Uno de los principales contenidos de la jornada del 21 de octubre será la presentación del Plan Marco de Actuación de Turespaña 2026-2028, que definirá los programas y acciones del organismo para los próximos años.

La estrategia contempla la captación de segmentos de demanda, la colaboración con destinos y empresas turísticas y la promoción de experiencias vinculadas a la sostenibilidad ambiental, económica y social. También se presentará la iniciativa “Spain is (Much) More Road Trip”, orientada a promocionar destinos menos conocidos, y la red de Consejerías de Turismo de España en el exterior analizará las tendencias de los principales mercados emisores.

Esta orientación hacia el trabajo con los mercados internacionales ya se ha reflejado este mes en otras iniciativas del organismo, como Spain Travel Market Europa 2026, celebrado en Pamplona con compradores de 17 mercados europeos.

Inteligencia artificial, datos y marca España

El 22 de octubre la Convención centrará su atención en los nuevos retos del marketing turístico internacional, con especial atención a la evolución de las campañas dirigidas al consumidor y al uso de la inteligencia artificial.

Responsables de ICEX, Alimentos de España y Turespaña abordarán además la coordinación de sus estrategias de promoción exterior y el papel de la gastronomía en la proyección internacional de la marca España.

El Instituto Nacional de Estadística (INE) presentará también novedades relacionadas con la medición de los flujos turísticos internacionales a través de FRONTUR y EGATUR, dos referencias utilizadas por administraciones y empresas para seguir la evolución de llegadas y gasto turístico.

ONU Turismo y WTTC participarán en Zaragoza

La programación contará con representantes de algunas de las principales organizaciones turísticas internacionales. Según la nota difundida por Turespaña, participarán Shaikha Alnuwais, secretaria general de ONU Turismo; Gloria Guevara, presidenta y CEO del World Travel & Tourism Council (WTTC); y Eduardo Santander, director ejecutivo de la European Travel Commission (ETC).

También intervendrán representantes de EXCELTUR, CEOE y la Cámara de Comercio de España, que debatirán sobre los retos de las empresas turísticas españolas para crecer y competir en los mercados internacionales.

El director general de Turespaña, Miguel Sanz, sitúa la gestión de la demanda internacional como una de las claves de esa estrategia. A su juicio, debe contribuir a mejorar la sostenibilidad ambiental, económica y social y permitir que los destinos de interior aprovechen mejor las oportunidades asociadas al turismo internacional.

Reuniones de trabajo para preparar las actuaciones de 2027

La primera jornada, el 20 de octubre, se reservará a reuniones entre Turespaña, su red de Consejerías de Turismo en el exterior, destinos y empresas turísticas. El objetivo será preparar y coordinar las actuaciones internacionales previstas para 2027.

La Convención incluirá asimismo un programa social vinculado a Zaragoza y sus principales recursos patrimoniales y culturales.

La inscripción permanece abierta hasta el 2 de octubre de 2026, inclusive, y el programa completo puede consultarse en la web oficial de la VI Convención Turespaña.

SoloAgentes ya informó también de la convocatoria de Turespaña para seleccionar la sede de la VII Convención, prevista para 2027.