Turismo de Aragón y Europlayas reúnen en Madrid a más de 250 profesionales para impulsar la venta del destino

El encuentro ha contado con 25 representantes de la oferta turística aragonesa y ha presentado a las agencias de viajes propuestas de naturaleza, cultura, gastronomía, nieve y bienestar para comercializar Aragón durante todo el año

Turismo de Aragón y el turoperador Europlayas han celebrado este miércoles, 4 de noviembre, en Madrid un encuentro profesional que ha reunido a más de 250 participantes, entre agentes de viajes, representantes del sector turístico y medios especializados. La jornada ha servido para acercar a las agencias madrileñas nuevas oportunidades de comercialización de las experiencias turísticas de Zaragoza, Huesca y Teruel.

La iniciativa, organizada dentro de la campaña «Aragón, el lugar para vivirlo todo», refuerza la colaboración entre el Gobierno autonómico y Europlayas para transformar los atractivos del territorio en productos turísticos que puedan incorporarse a la oferta de las agencias de viajes.

El encuentro ha contado con 25 representantes de destinos y empresas aragonesas, que han mantenido reuniones directas con los profesionales de la distribución turística para presentar experiencias adaptadas a diferentes perfiles de viajeros y épocas del año.

Un encuentro profesional para acercar el producto aragonés a las agencias

La jornada comenzó con un taller comercial en el que participaron destinos, asociaciones sectoriales, parques temáticos, establecimientos hoteleros y agencias receptivas de Aragón.

Durante las reuniones se presentaron propuestas relacionadas con el turismo de naturaleza, el patrimonio cultural, la gastronomía, las escapadas rurales, la nieve y el bienestar, con el objetivo de facilitar a las agencias el conocimiento de la oferta disponible en las tres provincias aragonesas.

La organización incorporó una dinámica participativa mediante un pasaporte de sellos que animaba a los asistentes a visitar las diferentes mesas de trabajo y conocer las propuestas de los expositores.

Posteriormente, el encuentro se trasladó a la terraza ABC Sky, donde se celebraron las presentaciones institucionales y se abordaron las novedades vinculadas a la comercialización del destino.

El programa incluyó actuaciones de Teatro Indigesto, una degustación de productos gastronómicos y vinos aragoneses, así como un sorteo de estancias y experiencias turísticas entre los participantes.

En representación del Gobierno de Aragón asistió María Nogueras Edo, directora general de Turismo y Hostelería, acompañada por el equipo de Turismo de Aragón y representantes del sector. Por parte de Europlayas participó su director general, Juan Barjau, junto al equipo de la delegación de Madrid.

Aragón busca reforzar su atractivo turístico durante todo el año

Uno de los principales objetivos de esta acción es ampliar las posibilidades de venta del destino más allá de los periodos tradicionales de vacaciones.

María Nogueras destacó la diversidad de recursos turísticos de la comunidad y describió Aragón como una propuesta «diversa y auténtica», que reúne «historia milenaria, paisajes extraordinarios, excelencia gastronómica, tradición y un valioso patrimonio espiritual y religioso».

La directora general también incidió en la importancia de trabajar conjuntamente con las empresas turísticas para dar mayor presencia al destino en los mercados nacionales y favorecer su comercialización.

La combinación de actividades al aire libre, patrimonio histórico, gastronomía, estaciones de esquí y establecimientos termales permite articular propuestas para diferentes temporadas, desde escapadas de corta duración hasta viajes especializados.

Europlayas apuesta por convertir la promoción en producto comercializable

Para Europlayas, el encuentro supone una nueva oportunidad de desarrollar su actividad como turoperador especializado en distribución a través de agencias de viajes, al tiempo que fortalece su colaboración con las administraciones y los destinos turísticos.

Su director general, Juan Barjau, agradeció la participación de los profesionales madrileños y destacó el papel de las agencias en la transformación de los recursos turísticos en experiencias que puedan llegar al cliente final.

«La colaboración con Turismo de Aragón parte de una convicción: la promoción del destino gana eficacia cuando se traduce en producto turístico que las agencias pueden recomendar y comercializar. Con las escapadas experienciales y las propuestas de nieve acercamos Aragón al viajero durante todo el año. Y, al mismo tiempo, exploramos nuevas oportunidades, como el turismo termal, que pueden enriquecer la oferta en el futuro», señaló Barjau.

La colaboración refleja una de las líneas de actividad del turoperador, que combina la distribución de producto turístico con proyectos de promoción y comercialización desarrollados junto a destinos y organismos públicos.

Esta orientación también está relacionada con la nueva etapa de la compañía tras el nombramiento de Juan Barjau como director general de Europlayas, efectivo desde agosto de 2026.

El planteamiento coincide, además, con una de las cuestiones abordadas recientemente en el sector durante el VII Foro Turístico UNAV: la necesidad de convertir los recursos de los destinos en productos turísticos comercializables por las agencias.

Madrid representa el 17,28 % de las pernoctaciones nacionales en Aragón

La elección de Madrid para esta acción comercial responde a la importancia de la comunidad como mercado emisor de visitantes hacia Aragón.

Según los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE) recogidos en la nota de prensa, los turistas madrileños realizaron 1.224.546 pernoctaciones en establecimientos turísticos aragoneses durante 2025.

Esta cifra representa el 17,28 % del total de pernoctaciones correspondientes a turistas nacionales, incluidos los residentes en la propia comunidad aragonesa.

La dimensión de este mercado explica el interés del Gobierno de Aragón y Europlayas por mantener un contacto directo con las agencias madrileñas y ampliar su conocimiento de las experiencias disponibles en el destino.

La jornada se suma así a las acciones de promoción dirigidas al canal profesional, con especial atención a las escapadas experienciales, los viajes de nieve y las posibilidades de desarrollo futuro del turismo termal.