UNAV-FETAVE se incorpora a Turismo Que Suma y apoyará la campaña «Aquí Se Vive»

La organización implicará a sus agencias y más de 4.000 puntos de venta en la difusión de una iniciativa impulsada por EXCELTUR para destacar la contribución económica, social y ambiental del turismo

UNAV-FETAVE se ha adherido a Turismo Que Suma, la iniciativa impulsada por EXCELTUR para promover un modelo turístico que combine competitividad empresarial, sostenibilidad y beneficios para las comunidades locales. La incorporación, anunciada este 3 de noviembre de 2026, reforzará la participación de las agencias de viajes en el proyecto y permitirá ampliar la difusión de la campaña «Aquí Se Vive» entre los profesionales del sector.

La organización pretende aprovechar la relación directa de las agencias con los viajeros para trasladar los mensajes de la campaña y fomentar decisiones de viaje respetuosas con los destinos, su patrimonio y sus residentes.

La adhesión supone, además, incorporar a la iniciativa una red de distribución turística con presencia en todo el territorio español, capaz de conectar los objetivos del proyecto con el asesoramiento y la comercialización de experiencias turísticas.

Las agencias participarán en la difusión de «Aquí Se Vive»

Una de las principales actuaciones previstas tras la adhesión será la colaboración de UNAV-FETAVE en la difusión de la campaña «Aquí Se Vive», dirigida a explicar cómo la actividad turística contribuye al bienestar colectivo y al desarrollo de los territorios.

La campaña aborda aspectos como la generación de empleo, el mantenimiento de servicios públicos, la conservación del patrimonio, la actividad cultural y las oportunidades económicas que el turismo puede ofrecer a las comunidades locales.

Su propósito es reforzar la conexión entre la actividad turística y la vida cotidiana de los residentes, promoviendo una mayor comprensión de sus beneficios y de la necesidad de compatibilizar el desarrollo del sector con la calidad de vida en los destinos.

La incorporación de UNAV-FETAVE permitirá trasladar estos mensajes a las agencias asociadas y dar mayor visibilidad a las prácticas profesionales que favorecen una relación equilibrada entre visitantes y residentes.

La iniciativa Turismo Que Suma fue presentada por EXCELTUR en julio de 2026, con el respaldo inicial de más de 80 entidades, entre empresas, asociaciones empresariales, destinos y administraciones públicas.

César Gutiérrez destaca la capacidad de las agencias para conectar viajeros y destinos

Para César Gutiérrez, presidente de UNAV y FETAVE, la participación de las agencias resulta especialmente relevante por su capacidad para orientar las decisiones de los viajeros y acercarlos a la realidad económica, social y cultural de los destinos.

“Las agencias de viajes somos un punto de encuentro entre los viajeros y los destinos. Incorporarnos a ‘Turismo Que Suma’ nos permite poner en valor esa función y reforzar nuestro compromiso con un turismo que genere oportunidades para las comunidades locales. Queremos implicar a nuestras agencias y a nuestros más de 4.000 puntos de venta en la difusión de un mensaje compartido: el turismo debe contribuir al bienestar de las personas y al cuidado de los lugares que visitamos”.

La declaración sitúa el asesoramiento profesional como una herramienta para favorecer un turismo más responsable. Las agencias pueden contribuir a este objetivo mediante la información que facilitan a sus clientes, la selección de experiencias vinculadas al territorio y la recomendación de propuestas que tengan en cuenta las características de cada destino.

Este planteamiento conecta con el debate sobre la importancia de transformar los recursos turísticos en productos comercializables, abordado recientemente durante el VII Foro Turístico UNAV.

EXCELTUR refuerza la participación de la distribución turística

Desde EXCELTUR, la adhesión se interpreta como una oportunidad para ampliar el alcance de Turismo Que Suma a través de uno de los principales canales de relación con el viajero.

Óscar Perelli, vicepresidente ejecutivo de EXCELTUR, destaca la importancia de incorporar el conocimiento profesional de las agencias a los objetivos del proyecto.

“La incorporación de UNAV-FETAVE refuerza el alcance de Turismo Que Suma y la implicación de las agencias de viajes en este proyecto. Su cercanía al viajero y su conocimiento de los destinos las convierten en aliadas para dar a conocer la contribución del turismo a la sociedad y promover una actividad que genere más valor para los residentes”.

La colaboración permitirá extender los mensajes de la iniciativa a distintos segmentos de la distribución turística, reforzando la participación de los intermediarios en un proyecto que reúne a empresas, asociaciones e instituciones.

Turismo Que Suma también trabaja en la identificación y difusión de iniciativas públicas y privadas que muestran cómo compatibilizar la actividad turística con la conservación del patrimonio, la mejora de la experiencia del visitante y los beneficios para la población local.

Una colaboración centrada en el valor social y territorial del turismo

La adhesión de UNAV-FETAVE se produce mientras ambas organizaciones continúan avanzando en su proceso de integración y coordinación institucional.

La representación conjunta de las agencias amplía así sus ámbitos de colaboración sectorial con una iniciativa que incorpora la sostenibilidad y la contribución social del turismo a su actividad institucional.

UNAV, constituida en 1977, es la asociación nacional decana de las agencias de viajes y reúne en su universo asociativo cerca de 2.000 agencias y 3.700 puntos de venta, además de una treintena de empresas adheridas. FETAVE, por su parte, integra asociaciones territoriales con presencia en una docena de territorios españoles y forma parte de la CEOE.

Con esta incorporación, UNAV-FETAVE participará en la difusión de los objetivos de Turismo Que Suma, especialmente a través de la campaña «Aquí Se Vive», y contribuirá a dar visibilidad al papel de la intermediación profesional en la relación entre viajeros, empresas y comunidades locales.