Turespaña y United invertirán 400.000 dólares en promocionar Bilbao y Santiago en EEUU

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Los dos convenios respaldarán las rutas Nueva York-Bilbao y Nueva York-Santiago de Compostela con campañas de marketing financiadas al 50% por ambas entidades

Turespaña y United Airlines destinarán 400.000 dólares a promocionar en Estados Unidos las conexiones aéreas de Nueva York con Bilbao y Santiago de Compostela. Los dos acuerdos, ya publicados en el Boletín Oficial del Estado (BOE), buscan aumentar la visibilidad de ambos destinos y acompañar comercialmente unas rutas que amplían la conectividad directa entre el mercado estadounidense y dos aeropuertos españoles fuera de Madrid y Barcelona.

La inversión será financiada a partes iguales por Turespaña y United Airlines. Del presupuesto total, 200.000 dólares estarán vinculados a la ruta Nueva York-Bilbao y otros 200.000 dólares a Nueva York-Santiago de Compostela.

Dos campañas para apoyar las conexiones de United Airlines

El convenio correspondiente a Bilbao fue publicado en el BOE del 25 de julio de 2026, mientras que el acuerdo relacionado con Santiago de Compostela apareció en el BOE del 11 de agosto.

Las actuaciones previstas se concentrarán principalmente en campañas de publicidad y marketing en medios digitales de pago, aunque los convenios también permiten desarrollar acciones en medios tradicionales cuando sea posible medir su eficacia y retorno.

Turespaña y United Airlines podrán complementar estas campañas mediante sus propios canales de comunicación y promoción. El objetivo institucional es reforzar la presencia de España en el mercado estadounidense y favorecer una distribución más amplia de los flujos turísticos entre diferentes destinos del país.

Estados Unidos dispara su gasto turístico en España

Los acuerdos llegan en un momento de crecimiento del mercado estadounidense. Durante 2025, España recibió 4,4 millones de visitantes procedentes de Estados Unidos, un 4,3% más que el año anterior, mientras que su gasto alcanzó un récord de 10.200 millones de euros, con un incremento del 13,4%.

La evolución se ha acelerado durante 2026. Entre enero y junio viajaron a España 2,3 millones de turistas estadounidenses, un 9,5% más que en el mismo periodo de 2025. Solo durante junio se contabilizaron 613.824 llegadas, con un crecimiento interanual del 12,3%.

Más significativo resulta el comportamiento del gasto: durante el primer semestre alcanzó los 5.846 millones de euros, un 17,6% más, creciendo por encima del número de viajeros.

También aumentaron las pernoctaciones hoteleras. Después del máximo histórico de 11,1 millones de noches registrado en 2025, los viajeros estadounidenses acumularon 5,5 millones durante los seis primeros meses de este año, un 4,9% más.

Casi dos millones de asientos directos entre España y Estados Unidos

La capacidad aérea acompaña ese crecimiento. Según los datos de OAG incluidos por Turespaña, entre el 1 de abril y el 30 de septiembre de 2026 están programados cerca de dos millones de asientos en vuelos directos entre Estados Unidos y España, un 8,3% más que durante el mismo periodo de 2025.

La programación para la temporada primavera-verano ronda además los 8.000 vuelos directos, lo que representa un aumento del 11,1%.

España ocupa la quinta posición europea por capacidad aérea directa desde Estados Unidos, por detrás de Reino Unido, Alemania, Francia e Italia. Sin embargo, registra el segundo mayor crecimiento porcentual, con ese 8,3%, únicamente superado por Italia, que aumenta un 9,6%.

El corredor entre ambos países también ha incorporado este año otras conexiones, como las nuevas rutas de Delta Air Lines entre Madrid y Boston y entre Barcelona y Seattle, dentro de una temporada marcada por el aumento de la oferta transatlántica.