Emirates gana el oro en los Global Performance Marketing Awards 2026

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La aerolínea recibe el primer premio a la Mejor Campaña de Viajes, Ocio y Experiencias tras aumentar un 31 % los ingresos de su programa de marketing de resultados en Asia-Pacífico

Emirates ha conseguido el oro en los Global Performance Marketing Awards 2026, celebrados para reconocer las estrategias de marketing digital que generan resultados comerciales medibles. La aerolínea se ha convertido en la primera ganadora de la categoría Best Travel, Leisure & Experience Campaign, gracias a la transformación de su programa de marketing de afiliación en Asia-Pacífico.

La iniciativa ha permitido a Emirates incrementar un 31 % en un año los ingresos procedentes del marketing de resultados en esta región, según los datos comunicados por la compañía. El reconocimiento destaca una estrategia basada en seleccionar mejor a sus colaboradores comerciales, reforzar las relaciones directas y utilizar el análisis de datos para orientar las inversiones publicitarias.

Una nueva estrategia de afiliación en Asia-Pacífico

El proyecto premiado se ha desarrollado en uno de los mercados turísticos con mayor competencia digital, donde aerolíneas, agencias de viajes tradicionales y agencias online compiten por captar clientes a través de plataformas y colaboradores de marketing.

Emirates ha reorganizado su programa de afiliación para sustituir un modelo basado en trabajar con un gran volumen de colaboradores por otro centrado en seleccionar socios capaces de generar mejores resultados comerciales.

La transformación también ha incluido la incorporación de nuevas categorías de colaboradores, el fortalecimiento de las relaciones directas y una distribución más selectiva de la inversión.

Este enfoque permite a la aerolínea evaluar no solo el volumen de reservas conseguido mediante sus campañas, sino también su calidad, los ingresos generados y el valor comercial de los clientes a largo plazo.

Más de 5.000 campañas digitales en 80 mercados

La dimensión de la estrategia digital de Emirates va más allá del programa premiado en Asia-Pacífico.

La compañía cuenta con un equipo central especializado en Dubái que coordina las actividades de marketing de afiliación, publicidad en buscadores y metabuscadores, respaldado por más de 60 profesionales de marketing digital y cientos de colaboradores internacionales.

Estos tres canales generan conjuntamente más de un tercio de los nuevos clientes captados a través de emirates.com, según las cifras de la aerolínea.

Su estructura comercial gestiona más de 5.000 campañas digitales permanentes en buscadores, comparadores de vuelos y plataformas de afiliación de todo el mundo.

La información obtenida de sus colaboradores permite orientar decisiones de inversión publicitaria relacionadas con más de 4.000 rutas en 80 mercados.

Para gestionar esta actividad, Emirates combina herramientas de automatización, análisis avanzado de datos y sistemas de atribución comercial que permiten identificar qué acciones contribuyen a la captación de clientes y a la generación de ingresos.

Boutros Boutros destaca el crecimiento comercial conseguido

Boutros Boutros, vicepresidente ejecutivo de Comunicación Corporativa, Marketing y Marca de Emirates Group.

Boutros Boutros ha destacado la importancia que ha adquirido el marketing de resultados dentro de la estrategia comercial de la aerolínea.

«Estamos orgullosos de recibir este reconocimiento en los Global Performance Marketing Awards. Este premio pone de manifiesto el compromiso del equipo por aportar un valor real tanto a nuestros clientes como al negocio», ha declarado.

El directivo ha subrayado que el marketing de resultados constituye un motor fundamental del crecimiento comercial de Emirates, apoyado en el análisis de datos y la automatización inteligente.

Sobre los resultados obtenidos en Asia-Pacífico, Boutros ha añadido:

«Su éxito se basa en una estrategia clara, objetivos bien definidos y una ejecución disciplinada. Hemos mejorado tanto la calidad de nuestras reservas como los resultados de ingresos en Asia-Pacífico. Todos salimos ganando y felicito a todos los equipos implicados».

Un premio que reconoce el impacto comercial medible

Los Global Performance Marketing Awards distinguen proyectos que consiguen crecimiento medible mediante estrategias de marketing de resultados y colaboración comercial.

Las candidaturas son evaluadas de forma independiente por distintos jueces sénior procedentes de marcas, agencias y plataformas del sector. Los criterios incluyen la claridad estratégica, la calidad de ejecución, la colaboración entre socios y el impacto comercial demostrado.

El oro conseguido por Emirates supone el primer reconocimiento entregado en la categoría de viajes, ocio y experiencias.

Este galardón llega después de que la compañía fuera seleccionada como finalista en los Global Search Awards, dentro de la categoría dedicada al mejor uso de los buscadores en viajes y ocio.