Las agencias elevan un 5,7% sus ventas en verano mientras el turismo afronta una desaceleración

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Exceltur mantiene en el 2,7% su previsión de crecimiento del PIB turístico para 2026, pero anticipa que las ventas del sector moderarán su avance al 2,8% en el último trimestre ante el aumento de los costes

Las agencias de viajes cerraron el verano de 2026 con un crecimiento interanual de sus ventas del 5,7%, uno de los avances más destacados de la cadena turística española. El dato se produce en un trimestre en el que el PIB turístico aumentó un 3,5% y las ventas del conjunto de las empresas del sector lo hicieron un 4,1%, según el último informe de perspectivas de Exceltur.

El comportamiento supera las expectativas con las que el sector afrontaba la temporada estival. En julio, Exceltur había previsto un crecimiento de las ventas de las agencias del 3,2% para el verano, después de un segundo trimestre en el que avanzaron un 1,6%. SoloAgentes recogió entonces la revisión al alza de las previsiones del PIB turístico para 2026.

El crecimiento de las agencias se sitúa únicamente por detrás de los hoteles urbanos, cuyas ventas aumentaron un 6,1%, y por delante del transporte, que registró un incremento del 4,5%. Exceltur atribuye el dinamismo general del verano a la fortaleza de la demanda, la llegada de flujos adicionales vinculados a la inestabilidad en Oriente Medio, acontecimientos como el eclipse solar de agosto, el incremento de la capacidad de transporte y la inversión realizada en la oferta turística.

Más ingresos, pero también más costes

La evolución de las ventas no se ha trasladado con la misma intensidad a los resultados de las empresas. Exceltur calcula que los costes empresariales aumentaron cerca de un 7%, con subidas del 6,9% en la energía, del 6,2% en los suministros y cercanas al 5% en los costes laborales. La organización señala además que las condiciones de financiación se han endurecido y que las empresas de transporte están entre las más afectadas por el incremento del precio del carburante.

El absentismo aparece asimismo entre las principales preocupaciones empresariales. Durante el verano alcanzó el 7,7% de las horas trabajadas, frente al 6,6% registrado en junio, y Exceltur estima que su coste equivale al 3,8% de la facturación de las empresas turísticas.

El empleo, por su parte, mantuvo una evolución positiva. Las ramas turísticas sumaron 105.160 afiliados, con un crecimiento del 4,6%, superior al 3,1% del resto de la economía. El informe también señala que el 85,6% de las nuevas contrataciones fueron indefinidas.

La demanda internacional impulsa el verano

El turismo internacional continuó actuando como principal motor de la demanda. El gasto creció un 9,2%, mientras las pernoctaciones aumentaron un 6,4%. Entre los mercados emisores destacó Estados Unidos, con un incremento del 14,6% en turistas y unas 315.000 pernoctaciones hoteleras adicionales durante el verano.

La demanda española también mantuvo su fortaleza. El gasto turístico dentro de España creció un 4,8% interanual entre julio y agosto, mientras las noches en alojamientos reglados permanecieron prácticamente estables, con un avance del 0,2%. El gasto de los residentes españoles en viajes internacionales aumentó un 8,8%.

Por territorios, Extremadura (+14,7%), Cantabria (+12,4%), País Vasco (+10%), Galicia (+8,7%) y Aragón (+7,3%) estuvieron entre las comunidades donde más crecieron las ventas de las empresas turísticas durante el verano.

Las ventas moderarán su crecimiento al 2,8% en el cuarto trimestre

El escenario cambia de cara a los últimos meses del año. Las empresas turísticas esperan que sus ventas aumenten un 2,8% interanual en el cuarto trimestre, frente al 4,1% registrado durante el verano. Exceltur vincula esta moderación a las presiones inflacionistas, el aumento de los costes financieros y la incertidumbre internacional.

Las mejores expectativas territoriales corresponden a Cantabria (+6,9%), Aragón (+6,7%), Comunidad Valenciana (+5,5%), Castilla-La Mancha (+4,6%), Madrid (+4,4%), Galicia (+4%) y Canarias (+3%).

Pese a la desaceleración prevista, Exceltur mantiene su estimación de crecimiento del PIB turístico español en el 2,7% para el conjunto de 2026. De cumplirse, el sector aportaría 226.995 millones de euros y alcanzaría un peso equivalente al 12,9% del PIB español.

Exceltur plantea diez prioridades para la próxima legislatura

Junto al balance económico, la organización ha aprovechado el informe para presentar diez prioridades dirigidas al próximo Gobierno. Entre ellas figuran una política de Estado para el turismo, nuevas inversiones en infraestructuras de transporte, medidas frente al encarecimiento energético, una estrategia para acelerar la adopción de inteligencia artificial entre las empresas turísticas y actuaciones para reducir el absentismo.

Exceltur también plantea reforzar la capacidad de aeropuertos y alta velocidad ferroviaria, establecer un marco específico para las viviendas de uso turístico, simplificar los trámites administrativos y desarrollar una estrategia nacional de formación y captación de profesionales para el sector.