AEVAV, motor de la promoción turística de la Comunitat Valenciana

La asociación cierra un primer semestre marcado por los workshops en Valencia y Alicante, las acciones en mercados próximos y el respaldo de las empresas turísticas valencianas que han participado en estas jornadas junto a Turisme Comunitat Valenciana

La promoción turística no se construye únicamente con campañas, folletos o grandes declaraciones institucionales. En muchas ocasiones, se consolida en una mesa de trabajo, en una conversación directa entre proveedor y agencia, en una tarjeta entregada a tiempo o en una explicación bien hecha que permite a un agente de viajes vender mejor un destino, un hotel, una experiencia cultural o un atractivo familiar.

Eso es, precisamente, lo que AEVAV ha venido impulsando durante los primeros meses de 2026 a través de un calendario de acciones promocionales que ha combinado encuentros dentro de la Comunitat Valenciana con jornadas celebradas en mercados de proximidad. Un trabajo sostenido, desarrollado junto a Turisme Comunitat Valenciana, que refuerza el papel de la Asociación Empresarial Valenciana de Agencias de Viaje como uno de los vehículos de promoción turística más útiles para conectar la oferta valenciana con los profesionales que la prescriben.

El balance del semestre permite hablar de una actividad intensa, pero también de una estrategia coherente. AEVAV ha celebrado sus tradicionales workshops en Valencia y Alicante, ha desarrollado sesiones formativas vinculadas a la aplicación práctica de la inteligencia artificial en el sector turístico y ha llevado la oferta de la Comunitat Valenciana a plazas como Zaragoza, Tarragona y Murcia. El calendario se completará con una nueva jornada de promoción en Castellón, llamada a cerrar un semestre especialmente activo para la asociación.

Sin embargo, el verdadero valor de estas acciones no está solo en el número de encuentros organizados, sino en lo que generan. Las empresas que participan en ellas encuentran una vía directa para dar a conocer su producto fuera de su ámbito natural. Las agencias de viaje reciben información de primera mano para vender con mayor seguridad. Los destinos, hoteles y experiencias ganan presencia en mercados emisores cercanos. Y la Comunitat Valenciana refuerza su posicionamiento como destino diverso, completo y comercialmente atractivo.

Una promoción que empieza dentro y se proyecta fuera

Durante este primer semestre, AEVAV ha trabajado la promoción turística en dos direcciones complementarias. Por un lado, ha reforzado el encuentro profesional dentro de la propia Comunitat Valenciana, especialmente a través de los workshops celebrados en Valencia y Alicante. Por otro, ha recuperado con fuerza sus jornadas promocionales en comunidades autónomas limítrofes, acercando la oferta turística valenciana a agencias de viaje de mercados estratégicos.

Esa doble dimensión es relevante. La promoción interior permite reunir al tejido profesional, generar negocio entre agencias y proveedores, actualizar conocimientos y reforzar la cohesión sectorial. La promoción exterior, en cambio, lleva el producto valenciano allí donde puede encontrar nuevos prescriptores, nuevas oportunidades y nuevos canales de venta.

En ese contexto, los encuentros de Valencia y Alicante se integraron dentro de la VII Convención de AEVAV 2026, celebrada los días 11 y 12 de marzo en los recintos del Hotel Meliá de ambas ciudades. La cita reunió a cerca de 300 profesionales del turismo y a más de 80 proveedores, consolidando un modelo en el que la formación y el negocio avanzan de forma conjunta.

La inteligencia artificial tuvo un papel especialmente destacado en el programa formativo, no como un elemento decorativo o de moda, sino como una herramienta cada vez más presente en la transformación del trabajo diario de las agencias de viaje. El contenido desarrollado durante la convención abordó la aplicación práctica de la IA en los mostradores, la automatización de tareas, la mejora de la eficiencia y la necesidad de que el sector incorpore nuevas capacidades sin perder su valor humano y comercial.

En SoloAgentes ya recogimos ampliamente el desarrollo de aquella VII Convención en nuestro eMagazine interactivo, disponible en este enlace: https://www.soloagentes.com/emagazine-interactivo-vii-convencion-aevav-2026/

Aquella cita permitió visualizar una idea que ahora se confirma con el calendario promocional del semestre: AEVAV no se limita a organizar encuentros. Está articulando espacios donde la formación, la comercialización y la promoción turística se conectan de forma práctica.

Zaragoza, Tarragona, Murcia y Castellón: mercados próximos con capacidad de prescripción

La estrategia desarrollada junto a Turisme Comunitat Valenciana ha tenido también una importante proyección fuera del territorio autonómico. Zaragoza, Tarragona y Murcia han formado parte de este calendario de jornadas promocionales, con una nueva acción prevista en Castellón para cerrar el semestre.

La elección de estos mercados no es casual. Se trata de territorios próximos, conectados, con capacidad emisora y con una relación natural con la Comunitat Valenciana como destino vacacional, cultural, familiar, urbano, gastronómico y de escapadas. En ellos, la agencia de viajes sigue teniendo un papel fundamental para recomendar, organizar y prescribir producto, especialmente cuando dispone de información actualizada y contacto directo con los proveedores.

Estas jornadas permiten, además, trasladar una imagen mucho más amplia del destino. La Comunitat Valenciana no se presenta únicamente como una propuesta de sol y playa, aunque ese producto siga siendo esencial. También aparecen la cultura, la naturaleza, la gestión de grupos, el patrimonio, los parques de ocio, las experiencias inmersivas, el alojamiento hotelero, los apartamentos turísticos, los destinos urbanos y las propuestas familiares.

Ese es uno de los grandes aciertos del modelo. AEVAV facilita que la oferta llegue al agente de viajes con nombres, apellidos, argumentos comerciales y personas de contacto. No se trata solo de decir que la Comunitat Valenciana tiene mucho que ofrecer. Se trata de poner delante del profesional a quienes pueden explicarlo, resolver dudas y construir relaciones comerciales reales.

Las empresas valencianas avalan el modelo

Uno de los elementos más relevantes de este balance es la respuesta de las propias empresas participantes. Sus testimonios permiten medir la utilidad real de estas acciones desde el punto de vista de quienes se desplazan, presentan su producto, atienden a agencias y buscan generar negocio.

El valor de estos workshops no se entiende solo desde la organización, sino desde la experiencia de empresas que representan alojamientos, parques de ocio, mayoristas, patrimonio cultural, destinos y recursos turísticos de primer nivel. Todas ellas coinciden en una idea: estas jornadas son útiles porque generan contacto directo, ahorran tiempo, abren mercados y permiten explicar el producto con la profundidad que necesita una agencia de viajes para venderlo correctamente.

Daniel Rambla: alojamientos de Castellón que buscan abrir mercado fuera de la Comunitat Valenciana

Daniel Rambla, comercial de Alcossebre Sea Experience **** y otros alojamientos, resume muy bien una de las claves de estas acciones: la posibilidad de salir fuera de la Comunitat Valenciana para dar a conocer producto hotelero y vacacional a agencias que pueden generar demanda hacia la zona.

“Es muy importante para nosotros venir a workshops con AEVAV fuera de la Comunidad Valenciana para poder dar a conocer nuestro producto y atraer clientes a nuestra zona. Estamos muy agradecidos por ello”, señala.

Su testimonio permite poner rostro a una oferta alojativa variada. Rambla destaca el Gran Hotel Peñíscola, un establecimiento clásico que ha renovado recientemente habitaciones, spa y gimnasio, además de incorporar un parking solar de 443 plazas. También menciona el Hotel Alcocebre, situado junto al mar y abierto de junio a septiembre, así como Alcossebre Sea Experience, inaugurado hace cinco años y situado entre los establecimientos mejor valorados de la Comunitat Valenciana por opinión de los viajeros en TripAdvisor. A ello se suma Casa Azahar, con alrededor de 150 apartamentos de alquiler en Alcossebre.

El caso muestra cómo estas jornadas no solo promocionan un destino de forma genérica, sino que permiten presentar producto concreto, actualizado y comercializable para las agencias.

Beatriz Arroyo: Bioparc Valencia y el valor de explicar bien un producto singular

Beatriz Arroyo, del departamento de Marketing de Bioparc Valencia, destaca la utilidad de estos encuentros para presentar el parque ante agencias de Tarragona y Cataluña. En su caso, el workshop permite explicar un producto que va mucho más allá de una visita convencional.

“Asistir a estos workshops está fenomenal porque nos permite dar a conocer Bioparc a las agencias de viajes de las provincias limítrofes a la Comunitat Valenciana. Esperamos poder traer muchos grupos para que conozcan el parque y estaremos encantados de recibirles”, explica.

Bioparc Valencia cuenta con un posicionamiento especialmente atractivo para agencias que trabajan grupos, familias, escapadas urbanas o viajes educativos. Arroyo subraya su concepto de zooinmersión, que permite descubrir diferentes zonas de África no solo a través de los animales, sino también mediante el entorno en el que se presentan. Además, destaca el trabajo del parque en torno al ocio con causa y la conservación de especies.

La presencia de Bioparc en estas jornadas refuerza una idea importante: la Comunitat Valenciana no vende únicamente estancia, sino también experiencias capaces de enriquecer el viaje y aportar argumentos diferenciales al agente.

Antonio Miragall: Calima Vacaciones y la necesidad de seguir dándose a conocer

Antonio Miragall, director comercial de Calima Vacaciones, aporta una visión especialmente interesante porque habla desde la experiencia de una empresa con larga trayectoria. Su valoración confirma que incluso las marcas consolidadas necesitan espacios de contacto directo para seguir creciendo fuera de su mercado habitual.

“Desde Calima nos hemos dado cuenta de que es muy interesante dar a conocer los productos de la Comunitat Valenciana. Es una iniciativa muy buena, hace años que la seguimos, la apoyamos y vamos a seguir apoyándola siempre que esté presente”, afirma.

Miragall recuerda que Calima Vacaciones lleva 32 años en el mercado, pero reconoce que todavía hay regiones fuera de la Comunitat Valenciana donde la empresa no es suficientemente conocida. Por eso considera especialmente valioso participar en eventos organizados por AEVAV.

“Para nosotros es muy importante porque nos damos a conocer fuera de la Comunidad, en regiones a las que de otra forma tal vez no llegaríamos. Aprovechamos venir a estos eventos que prepara AEVAV con tanto cariño y siempre vamos a estar ahí apoyándoles”, añade.

Su testimonio refuerza el papel de AEVAV como conector comercial. No se trata únicamente de acompañar a empresas nuevas, sino también de ayudar a compañías con recorrido a ampliar su visibilidad en mercados cercanos.

Noelia Giner: Global Menta y la promoción del patrimonio cultural valenciano

Noelia Giner, del departamento de Promoción de Global Menta, permite abrir el artículo hacia una dimensión fundamental de la Comunitat Valenciana: su patrimonio cultural. Global Menta trabaja en la gestión cultural y desarrolla visitas guiadas en algunos de los espacios más relevantes de la provincia de Valencia.

“Para Global Menta, empresa especializada en gestión cultural, este tipo de acciones repercuten muy positivamente, ya que en origen trabajamos con agencias con visitas guiadas en diferentes espacios imprescindibles de la provincia de Valencia”, explica.

Entre esos espacios se encuentran la Iglesia de San Nicolás, conocida como la Capilla Sixtina Valenciana; el Centro de Arte Hortensia Herrero; la Iglesia de los Santos Juanes, recientemente restaurada por la Fundación Hortensia Herrero; y el Museo de la Seda, vinculado a la Ruta de la Seda y al Colegio del Arte Mayor de la Seda.

El testimonio de Global Menta es especialmente valioso porque muestra la amplitud del producto turístico valenciano. La cultura, el arte, la mediación patrimonial y las experiencias inmersivas forman parte de una oferta que puede tener un enorme recorrido para agencias que trabajan grupos, escapadas urbanas, circuitos culturales o programas especializados.

Giner destaca, además, que este año han incorporado experiencias multimedia inmersivas en espacios como San Nicolás y Santos Juanes, añadiendo valor a las visitas guiadas y enriqueciendo la experiencia del visitante.

Eva Alabau: Oceanogràfic Valencia y el ahorro real de tiempo comercial

Eva Alabau, del área de Marketing y Comercial de Oceanogràfic Valencia, aporta una de las reflexiones más claras sobre la utilidad práctica de estos encuentros para los proveedores turísticos. Su testimonio conecta directamente con una necesidad habitual del sector: llegar a las agencias de forma eficaz, sin interrumpir su trabajo y generando una relación útil para ambas partes.

“Para mí es una opción fantástica para poder promocionar y, sobre todo, para dar la información que necesitan los agentes para luego vender sus productos. Ellos deben conocer lo que venden y estos encuentros nos ponen en contacto, que creo que es lo fundamental”, señala.

Alabau habla desde una experiencia de 23 años en Oceanogràfic y recuerda que ha realizado mucha labor comercial directa visitando agencias. Por eso valora especialmente la concentración de contactos que permite un workshop bien organizado.

“El trabajo que yo realizaba en cinco días, en una mañana me conecta con estos agentes. Además, puedo mantener la comunicación con ellos y tengo la base de datos que me pasa AEVAV para poder seguir teniendo contacto”, explica.

Su declaración resume uno de los grandes argumentos de estas acciones ante cualquier administración turística: el modelo no solo genera visibilidad, sino eficiencia comercial. Permite reunir en pocas horas lo que antes requería varios días de visitas individuales, facilita el contacto posterior y crea un entorno más natural para conversar, intercambiar información y resolver dudas.

“A cualquier proveedor que necesite contactar con agentes de viaje se lo recomiendo al 100%. He hecho mucha calle y sé lo difícil que es a veces irrumpir en su propio trabajo. Aquí estamos en un ambiente distendido, puedo conversar con ellos, darles mi tarjeta y seguir manteniendo ese networking tan importante”, añade.

Rubén David: Sagunto como destino completo para mercados cercanos

Rubén David, técnico de Turismo en el Ayuntamiento de Sagunto, representa la visión del destino. Su testimonio permite entender cómo estos workshops ayudan a presentar una oferta municipal completa ante agencias de mercados emisores relevantes.

“Me parece una buena oportunidad para dar a conocer, sobre todo en una provincia cercana como Tarragona, un destino completo como Sagunto, a un mercado del que recibimos muchos turistas”, explica.

Sagunto cuenta con una oferta que combina sol y playa, turismo industrial, patrimonio cultural y propuestas vinculadas a la historia. Para un destino de estas características, el contacto con agencias de Tarragona, Cataluña y Barcelona resulta especialmente importante, ya que se trata de mercados próximos con capacidad de generar demanda.

Rubén David incide en esa idea al señalar que Tarragona y Barcelona son provincias emisoras relevantes para Sagunto. Por ello, este tipo de acciones permiten no solo presentar el destino, sino también contactar con empresas del sector que pueden incorporarlo a sus recomendaciones, programas y propuestas para clientes.

Su participación ayuda a reforzar otra dimensión del trabajo de AEVAV: la promoción no beneficia únicamente a empresas privadas, sino también a destinos que necesitan explicar su oferta completa ante el canal profesional.

Mateo García González: H10 Imperial Tarraco y el valor del hotel anfitrión

El testimonio de Mateo García González, director del H10 Imperial Tarraco, aporta una perspectiva complementaria: la del establecimiento que acoge el workshop. Su valoración es especialmente relevante porque observa la acción desde el punto de vista del espacio anfitrión y del impacto que genera en el territorio donde se celebra.

“Me parece muy interesante que la Comunitat Valenciana se mueva por las comunidades próximas para promocionar el turismo, que al final es un motor de ingresos principal para todas las comunidades, sobre todo del litoral”, afirma.

García González destaca además la continuidad de la acción en Tarragona, donde el hotel ha acogido estas jornadas en varias ocasiones. “Estoy encantado de acogerlas un año más. Ya sería el tercer año consecutivo que viene a promocionar aquí sus agencias de viaje la Comunitat Valenciana, y la verdad es que es envidiable cómo lo organizan, el éxito que tienen y nosotros encantados de poder seguir ayudando a estas agencias a promocionar la Comunitat Valenciana”, señala.

Su testimonio refuerza una cuestión importante: estos workshops no solo son bien recibidos por las empresas que viajan para promocionarse, sino también por los espacios que los acogen. La organización, la continuidad y la capacidad de convocatoria son elementos que consolidan el formato y contribuyen a que las acciones tengan recorrido más allá de una cita puntual.

Un modelo que genera contacto, confianza y continuidad

El conjunto de testimonios permite extraer una conclusión clara sin necesidad de exagerar. Las acciones promocionales de AEVAV funcionan porque responden a necesidades concretas del sector. Los proveedores necesitan explicar su producto. Las agencias necesitan información útil y contactos fiables. Los destinos necesitan ganar visibilidad en mercados emisores. Y la administración turística necesita que la promoción se traduzca en relaciones comerciales reales.

Ahí es donde el trabajo de AEVAV junto a Turisme Comunitat Valenciana encuentra su mayor sentido. No se trata únicamente de organizar encuentros, sino de facilitar un ecosistema donde la oferta turística valenciana pueda mostrarse con profundidad, cercanía y continuidad.

El formato también ayuda a mejorar la calidad de la promoción. Frente a una comunicación masiva o impersonal, el workshop permite conversación, preguntas, seguimiento y relación directa. Para empresas como Oceanogràfic, Bioparc, Global Menta, Calima Vacaciones, Alcossebre Sea Experience o destinos como Sagunto, ese contacto es decisivo porque convierte la promoción en una herramienta comercial real.

Además, la presencia de propuestas tan diversas muestra la amplitud del producto turístico valenciano. La Comunitat Valenciana puede hablar de costa, alojamiento, cultura, patrimonio, ocio familiar, naturaleza, experiencias inmersivas, turismo urbano, escapadas, grupos y producto especializado. Esa riqueza necesita canales capaces de ordenarla, explicarla y acercarla al profesional que después debe recomendarla.

AEVAV, una pieza extremadamente valiosa para promocionar mejor la Comunitat Valenciana

El primer semestre de 2026 confirma que AEVAV ha reforzado su papel como vehículo de promoción turística de la Comunitat Valenciana. Lo ha hecho desde la organización de encuentros profesionales, la formación aplicada, la colaboración con Turisme Comunitat Valenciana y la capacidad de movilizar a empresas que encuentran en estas acciones una vía útil para crecer fuera de su entorno inmediato.

El balance no se sostiene solo en la agenda de jornadas celebradas. Se sostiene, sobre todo, en la respuesta de quienes participan. Empresas hoteleras, parques de ocio, mayoristas, gestores culturales, destinos y hoteles anfitriones coinciden en destacar la utilidad de un modelo que permite dar a conocer producto, generar contactos, ahorrar tiempo comercial y fortalecer relaciones con agencias de viaje.

En un contexto turístico cada vez más competitivo, donde los destinos necesitan diferenciarse y las agencias necesitan argumentos sólidos para vender, este tipo de acciones adquieren un valor especial. La promoción turística no puede limitarse a estar presente; debe estar bien dirigida, bien explicada y bien conectada con el canal profesional.

AEVAV está demostrando que ese camino puede recorrerse con constancia, con cercanía al sector y con una fórmula que combina promoción, formación y negocio. Sin grandes artificios, pero con resultados visibles. Y, sobre todo, con el aval más importante: el de las propias empresas valencianas que participan en estas jornadas y encuentran en ellas una herramienta eficaz para llevar la Comunitat Valenciana más lejos.