SAS lanza «Scandinavian as Standard» como nueva plataforma de marca

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La aerolínea estrena su nuevo posicionamiento coincidiendo con su 80º aniversario y lo desplegará en televisión, vídeo online, publicidad digital, exterior y redes sociales

SAS ha presentado una nueva plataforma de marca y el lema «Scandinavian as Standard», una propuesta con la que la compañía quiere trasladar a su comunicación los valores que asocia con Escandinavia y que han formado parte de su identidad desde su fundación hace 80 años.

El nuevo posicionamiento se articula alrededor de conceptos como confianza, colaboración, innovación, apertura y curiosidad. La aerolínea utilizará esta plataforma como base para su comunicación con los clientes tanto en los mercados escandinavos como internacionalmente.

Una campaña ligada a los valores escandinavos

La compañía parte de la idea de que determinados rasgos que fuera de Escandinavia pueden considerarse singulares forman parte de la vida cotidiana de la región. Sobre ese planteamiento se construye «Scandinavian as Standard», que busca relacionar esos valores con la forma en la que SAS se presenta y conecta Escandinavia con otros mercados.

Paul Verhagen, vicepresidente ejecutivo y director comercial de SAS, explica que valores como la curiosidad, la confianza y la colaboración han contribuido a definir tanto a Escandinavia como su relación con el resto del mundo.

«A menudo decimos en SAS que el mundo necesita más Escandinavia», señala Verhagen, quien matiza que la idea no parte de considerar que la región tenga «todas las respuestas», sino de que existen valores e ideas que merece la pena compartir.

La plataforma también pretende reforzar el papel que SAS atribuye a la compañía como conector entre Escandinavia y el resto del mundo, tanto llevando al exterior perspectivas de la región como facilitando la llegada de personas, culturas y oportunidades a los países escandinavos.

Despliegue en televisión, digital, exterior y redes sociales

Para Johanna Gustafsson, responsable de Marca de SAS, la campaña se apoya en una observación sencilla: algunas de las características de Escandinavia que generan admiración en otros mercados son percibidas como algo habitual por quienes viven en la región.

La creatividad ha sido desarrollada conjuntamente por SAS y Ogilvy. La campaña comenzó su despliegue el 28 de septiembre y contempla presencia en televisión, vídeo online, publicidad digital, soportes exteriores y redes sociales.