Marriott alcanza los 300 establecimientos en México y mantiene 76 hoteles en desarrollo

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México concentra más de la mitad de los establecimientos abiertos de Marriott en Caribe y Latinoamérica y casi el 40% de los proyectos que la compañía desarrolla actualmente en la región

Marriott International ha alcanzado los 300 establecimientos en México, con más de 44.000 habitaciones repartidas entre 25 marcas, tras la apertura de Courtyard by Marriott Torreón. El país se ha convertido en el mayor mercado de la compañía en Caribe y Latinoamérica y concentra ya más de la mitad de sus establecimientos abiertos en la región.

El crecimiento continuará durante los próximos años. Al cierre del segundo trimestre de 2026, Marriott contabilizaba en México una cartera de desarrollo de 76 hoteles y más de 12.000 habitaciones, equivalente a casi el 40% de todos sus proyectos en desarrollo en Caribe y Latinoamérica.

La hotelera prevé además inaugurar más de diez establecimientos adicionales antes de finalizar 2026.

Las conversiones representan ya el 35% de los proyectos firmados

Una parte creciente de esta expansión no procede de hoteles construidos desde cero, sino de establecimientos existentes que pasan a integrarse en alguna de las marcas del grupo.

Las conversiones representan el 35% de los proyectos de desarrollo firmados por Marriott en México, impulsadas especialmente por enseñas como The Luxury Collection, Autograph Collection y Tribute Portfolio Hotels, cuya estructura permite incorporar hoteles independientes a las respectivas marcas.

Entre las operaciones realizadas en los últimos años figuran la incorporación de Royalton Splash Riviera Cancun a Autograph Collection y de Paraiso de la Bonita a The Luxury Collection, ambos dentro del segmento todo incluido.

Alejandro Acevedo, vicepresidente regional de Desarrollo de Marriott International para Caribe y Latinoamérica, vincula el crecimiento en el país a una combinación de conversiones, expansión del todo incluido, residencias de marca y nuevos desarrollos en centros regionales de negocios.

“Alcanzar la marca de 300 propiedades en México es un logro histórico para Marriott International”, señaló Acevedo, quien destacó también el papel de los equipos locales y la adaptación de la estrategia de desarrollo a las características de cada mercado.

Más peso del lujo y el todo incluido

Los destinos vacacionales continúan concentrando una parte importante de los nuevos proyectos. En junio, Marriott abrió The St. Regis Costa Mujeres Resort, Cancún, mientras que en mayo convirtió The Westin Playa Vallarta en un resort todo incluido, el primero de la marca Westin con este régimen en México.

Entre las próximas aperturas figura Casa Nizuc, a Tribute Portfolio Resort, prevista para noviembre.

La compañía también ha firmado un acuerdo con BlueBay Group para incorporar un resort Marriott Hotels todo incluido en Riviera Maya y otro con The Reef Resorts & Spa para convertir tres establecimientos de Playa del Carmen a Tribute Portfolio Hotels.

La operación incluye The Reef Playacar, The Reef 28 y The Reef Coco Beach, que sumarán 676 habitaciones a la oferta de todo incluido de Marriott y supondrán el estreno de Tribute Portfolio Hotels en Playa del Carmen.

Este refuerzo del producto vacacional coincide con el crecimiento de otras grandes cadenas internacionales en el país, especialmente en el segmento de alta gama y todo incluido, como refleja también la expansión anunciada por Hyatt en Riviera Maya y Los Cabos.

Marriott amplía su presencia en ciudades industriales y de negocios

La expansión de Marriott no se limita a las costas mexicanas. La compañía está aumentando su presencia en mercados secundarios y terciarios ligados a la actividad industrial, manufacturera y empresarial.

Durante 2026 ha abierto Sheraton León en abril, Fairfield by Marriott San Luis Potosí Los Lagos en julio y Courtyard by Marriott Torreón en agosto.

Entre las próximas incorporaciones previstas figuran Hotel Boca Alameda, Mexico City, Autograph Collection, Delta Hotels by Marriott Chihuahua y CASAMAYOR Hotel Hacienda, Autograph Collection.

Marriott trabaja además en nuevas aperturas para 2027 en los estados de Chihuahua, Michoacán y Puebla, ampliando su presencia en mercados alejados de los principales destinos vacacionales del país.

Con 300 establecimientos operativos y otros 76 hoteles en desarrollo, México se consolida así como el principal mercado de Marriott en Caribe y Latinoamérica tanto por número de propiedades abiertas como por el peso que representa dentro de su futura expansión regional.