Marriott firma en Shanghái el primer Ritz-Carlton Reserve urbano, previsto para 2030

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El proyecto tendrá unas 110 habitaciones dentro de un rascacielos de 480 metros en North Bund y estrenará el nuevo concepto urbano de la marca de ultralujo

Marriott International ha firmado un acuerdo con Shanghai SIIC North Bund New Landmark Construction and Development Co. para llevar Ritz-Carlton Reserve a Shanghái, en lo que supondrá el primer establecimiento urbano de la marca. La apertura está prevista para 2030, por lo que el proyecto se encuentra todavía en fase de desarrollo y no ante una incorporación inmediata a la oferta hotelera de la ciudad.

El movimiento introduce un cambio relevante en el posicionamiento de Ritz-Carlton Reserve. Hasta ahora, la enseña se ha desarrollado alrededor de establecimientos de baja densidad vinculados a destinos y entornos apartados; con Shanghái, Marriott estrena un concepto pensado específicamente para determinadas grandes ciudades internacionales.

Reserve entra por primera vez en una gran ciudad

Marriott plantea el denominado Urban Reserve como una extensión muy selectiva de la marca, manteniendo elementos como la personalización, la privacidad, el bienestar y la vinculación con el destino, pero trasladándolos a un entorno metropolitano.

Tina Edmundson, presidenta de Luxury de Marriott International, considera que llevar esta filosofía a Shanghái representa “una evolución muy relevante para la marca”, dentro de una estrategia con la que el grupo pretende adaptar Reserve a determinados destinos urbanos sin convertirlo en una enseña de expansión masiva.

La decisión abre así una nueva vía dentro del producto de ultralujo de Marriott: Reserve deja de estar limitado a enclaves vacacionales o retirados y entra en el segmento de las grandes estancias urbanas, aunque la compañía insiste en que el crecimiento bajo este formato será selectivo.

Un hotel de 110 habitaciones en la nueva torre de North Bund

El futuro Ritz-Carlton Reserve se integrará en uno de los grandes desarrollos de North Bund, frente al río Huangpu. El complejo de uso mixto alcanzará aproximadamente 480 metros de altura y 103 plantas e incorporará, además del hotel, oficinas, comercios, residencias y una plataforma de observación.

El establecimiento está proyectado con alrededor de 110 habitaciones y suites, varias de ellas con vistas hacia el Bund y el río Huangpu. La oferta prevista incluye restauración, bar, piscina cubierta, gimnasio y un área de spa y bienestar.

El tamaño contenido del hotel frente a la escala del edificio refuerza precisamente el planteamiento de Reserve como producto de baja capacidad dentro del segmento más alto de Marriott.

Shanghái reunirá las ocho marcas de lujo de Marriott

Si el proyecto abre según lo previsto, Marriott señala que Shanghái se convertirá en la única ciudad del mundo con presencia de sus ocho marcas de lujo, una concentración que refuerza el peso de la metrópoli china dentro de la estrategia de alta gama del grupo.

La firma se produce, además, en un momento en el que Marriott continúa ampliando tanto geografías como formatos de alojamiento. En julio, SoloAgentes informó del acuerdo entre Catalonia y Marriott para incorporar nuevos resorts en Jamaica y Zanzíbar, otro movimiento que refleja la extensión del grupo hacia diferentes modelos dentro de su cartera internacional.

En Shanghái, sin embargo, la principal novedad no es únicamente una futura apertura: Marriott está utilizando el proyecto para estrenar una nueva interpretación urbana de Ritz-Carlton Reserve, con 2030 como horizonte previsto para su llegada al mercado.