Meliá entre las diez marcas hoteleras más fuertes del mundo

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La hotelera española vincula este reconocimiento de Brand Finance con su transformación hacia el lujo, el reposicionamiento de activos y el crecimiento de sus marcas premium y lifestyle

Meliá Hotels International se ha situado entre las diez marcas hoteleras más fuertes del mundo, según la última edición del informe Hotels 50 elaborado por Brand Finance. La compañía atribuye este avance al proceso de transformación de su cartera y a una estrategia que ha incrementado el peso del lujo, el producto premium y las marcas lifestyle.

El reconocimiento se produce en un contexto de crecimiento general del valor de las grandes enseñas hoteleras. Brand Finance calcula que las 50 primeras marcas del sector han aumentado conjuntamente su valor un 21% en 2026, hasta alcanzar los 69.800 millones de dólares. Hilton continúa como la marca hotelera más valiosa del mundo, mientras Vinpearl obtiene la puntuación más alta en fortaleza de marca.

El lujo gana peso en la cartera de Meliá

La entrada de Meliá en el grupo de las marcas más fuertes coincide con una transformación progresiva de su oferta. El 63% de su cartera operativa y cerca del 80% de los hoteles en proceso de apertura corresponden ya a los segmentos de lujo, premium y lifestyle.

Esta evolución se está desarrollando tanto mediante nuevas incorporaciones como a través del reposicionamiento de establecimientos existentes. La compañía anunció inversiones conjuntas con sus socios por más de 575 millones de euros para transformar cerca de 50 hoteles durante 2025 y 2026, además de una previsión de 28 aperturas en 2026.

La estrategia se apoya especialmente en enseñas como Gran Meliá Hotels & Resorts, ME by Meliá, The Meliá Collection, Paradisus by Meliá y ZEL, que permiten a la hotelera competir en diferentes perfiles del segmento de gama alta, desde resorts vacacionales y todo incluido hasta hoteles urbanos, lifestyle y establecimientos vinculados a la identidad del destino.

Entre los movimientos recientes se encuentran la incorporación de Hacienda del Mar Meliá Collection en Estepona, la apertura de ME Málaga y la expansión de The Meliá Collection en Asia-Pacífico con un futuro resort en Vietnam.

Una marca más reconocible para el canal profesional

La fortaleza de marca no equivale únicamente al tamaño de una cadena o al valor económico de sus hoteles. Brand Finance construye su Índice de Fortaleza de Marca a partir de variables relacionadas con la inversión, la percepción de clientes y otros grupos de interés, la reputación, la recomendación y los resultados comerciales.

Para las agencias de viajes, este posicionamiento internacional refuerza la capacidad de reconocimiento de un porfolio que Meliá comercializa a través de nueve marcas y más de 400 hoteles en 46 países. La compañía mantiene además una relación específica con el canal mediante Meliá PRO, su plataforma profesional de reservas, formación y gestión comercial.

Durante 2026, la hotelera ha intensificado también sus acciones dirigidas a la distribución. Más de 500 agentes de viajes participaron en el roadshow organizado junto a Travelplan para presentar producto de Caribe, México, Estados Unidos, Canarias, Bali y Maldivas.

La combinación de reconocimiento internacional, ampliación del producto de lujo y desarrollo de herramientas para profesionales aporta a las agencias nuevos argumentos para trabajar segmentos de mayor valor, especialmente en viajes vacacionales, escapadas urbanas, lunas de miel, experiencias lifestyle y resorts de larga distancia.