La ambiciosa expansión de AR Hoteles: reformas de lujo, salto a Canarias y alta gastronomía

Luciana Stassen, Directora Comercial, cautivó a los asistentes en Sevilla al presentar la inminente hoja de ruta de la cadena hotelera. El proyecto contempla la modernización integral de sus iconos en Calpe, la apertura de singulares establecimientos urbanos y un desembarco masivo en Tenerife para el año 2027.

El trepidante ritmo del VI Foro de Agencias Geomoon, celebrado en la ciudad de Sevilla y conducido magistralmente por el presentador José Corbacho, dejó un espacio muy especial para analizar el futuro del alojamiento turístico. La industria hotelera atraviesa un momento de reinvención donde el lujo, la hiperpersonalización y la gastronomía de vanguardia dictan las normas del mercado. En este exigente contexto, Luciana Stassen, en representación de AR Hoteles, subió al escenario para desvelar un gran plan de expansión y renovación que transformará por completo el porfolio de la compañía durante los próximos años. Tras un divertido y distendido intercambio con Corbacho —quien bromeó sobre haberse llevado unas zapatillas en una de sus estancias, a lo que Stassen respondió invitándole a llevarse el albornoz en su próxima visita—, la portavoz detalló una estrategia basada en la excelencia.

En primer lugar, la compañía ha decidido volcar enormes recursos en consolidar su posición de liderazgo en su sede histórica: la localidad alicantina de Calpe. Allí, AR Hoteles opera tres establecimientos que están viviendo una auténtica revolución. El icónico AR Diamante Beach culminó su reforma en 2025, luciendo ahora una espectacular zona de piscinas Infinity, un área exclusiva solo para adultos y una decidida apuesta culinaria con la apertura del restaurante japonés Ama. No obstante, el proyecto arquitectónico más colosal se está llevando a cabo en el Roca Esmeralda. Este histórico hotel de primera línea de playa, inaugurado en los años setenta, se encuentra inmerso en una reforma integral que durará dos años. Para este mes de julio se entregará la primera fase con la mitad de sus 212 habitaciones ya renovadas, culminando el proyecto en 2027, momento en el que el establecimiento ascenderá oficialmente a la categoría de cuatro estrellas.

Por otro lado, la búsqueda de la exclusividad alcanza su máxima expresión en el tercer alojamiento de la firma en Calpe: The Cookbook. Este coqueto hotel boutique de apenas 16 habitaciones se encuentra en la fase final de unas mejoras que concluirán a finales de mayo. Su gran atractivo reside en una oferta gastronómica de altísimo nivel liderada por el prestigioso chef José Manuel Miguel, quien dirige los fogones del restaurante Beat, galardonado con estrella Michelin, y del espacio gourmet Komfort. La apuesta por el lujo es tan firme que la cadena presentará la candidatura de este hotel para ingresar en la elitista asociación Relais & Châteaux a finales de este mismo año.

Asimismo, la expansión en el territorio peninsular no se limita a la costa. Stassen destacó el éxito de Nature Suites en Finestrat, un resort compuesto por 15 bungalows situado a los pies del imponente Puig Campana, diseñado específicamente para los amantes del ciclismo (bike-friendly) y la desconexión en plena naturaleza. Paralelamente, la marca consolidará su presencia urbana con un nuevo hotel boutique en Valencia, dotado de 130 habitaciones y ubicado estratégicamente cerca de la Ciudad de las Ciencias. Sin embargo, uno de los proyectos más singulares y llamativos que verán la luz a finales de 2026 será un hotel de nueva construcción en Elche, fruto de una innovadora alianza con la famosa marca de gafas Hawkers, que contará con 40 habitaciones de diseño.

En consecuencia, una vez asentada la estrategia peninsular, el gran salto corporativo de AR Hoteles mirará directamente al Océano Atlántico. Luciana anunció un despliegue masivo en el archipiélago canario de cara al 1 de enero de 2027, concentrando sus operaciones en la isla de Tenerife. En la zona norte, concretamente en Puerto de la Cruz, inaugurarán el hotel urbano boutique El Nopal, que albergará una réplica del exitoso restaurante Komfort para exportar su concepto culinario. En esa misma área asumirán la gestión del hotel familiar Concordia, de más de 200 habitaciones, cuya reforma se acometerá al finalizar la temporada alta canaria. De igual modo, en la costa sur, integrarán a su catálogo los 192 bungalows del complejo Galos Atlántida en Los Cristianos, que también será sometido a un profundo lavado de cara.

En definitiva, la intervención de Luciana Stassen en el Foro Geomoon evidenció que AR Hoteles no se conforma con mantener su cuota de mercado, sino que persigue redefinir la experiencia del viajero. A través de inversiones millonarias en infraestructuras, alianzas estratégicas y una devoción absoluta por la alta gastronomía, la cadena proporciona a las agencias de viajes un producto revitalizado y de máxima calidad, asegurando que cada reserva se traduzca en una experiencia inolvidable para el cliente final.