Madrid lanza ‘Madrid Beats’ con 18,8 millones para promocionarse en 13 países

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La campaña se desarrollará hasta diciembre de 2027, prevé superar los 287 millones de impactos y utilizará el Gran Premio de España de Fórmula 1 como primer gran escaparate internacional

https://www.comunidad.madrid/docs/2026-09/MadridBeats_hd%201920.mp4?VersionId=SZc3i9NegmJkLs6m_uz5AivnAnsfDoBP

Madrid ha puesto en marcha ‘Madrid Beats’, una nueva campaña internacional de promoción turística dotada con 18,8 millones de euros que concentrará buena parte de sus esfuerzos en los mercados de largo radio. La iniciativa, impulsada por la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento de la capital e IFEMA Madrid, comienza este mes de septiembre y se desarrollará en diferentes oleadas hasta diciembre de 2027.

La campaña estará presente en más de 30 ciudades de 13 países de Norteamérica, Latinoamérica, Oriente Medio y Asia y aspira a superar los 287 millones de impactos durante su periodo de difusión. Estados Unidos, Canadá, México, Colombia, Brasil, Argentina, Emiratos Árabes Unidos, Qatar, Arabia Saudí, China, Japón, Corea del Sur y Singapur conforman los mercados seleccionados.

El planteamiento responde a la estrategia de Madrid de incrementar el peso de los visitantes procedentes de mercados lejanos y atraer perfiles con estancias más largas y mayor capacidad de gasto, apoyándose en productos como cultura, gastronomía, compras, deporte y patrimonio. No se trata, por tanto, únicamente de aumentar el volumen de viajeros, sino de reforzar el valor económico generado por cada visita.

Una campaña diseñada para competir en los grandes mercados emisores

‘Madrid Beats’ combinará publicidad exterior de gran formato, prensa, medios digitales, redes sociales, influencers, televisión conectada, vídeo online, cine y contenidos patrocinados. Entre los emplazamientos previstos aparecen la Quinta Avenida y el Madison Square Garden de Nueva York, aeropuertos como Miami, Los Ángeles, Dallas o Chicago, la torre Ten Square de Singapur y espacios de Riad.

La producción se ha planteado además para adaptarse a mercados muy diferentes. El anuncio principal dura dos minutos y dispone de versiones reducidas de 60, 30, 20 y 15 segundos. La campaña estará disponible en siete idiomas: español, inglés, portugués, árabe, chino, japonés y coreano, y contará con 16 piezas gráficas y más de 180 contenidos audiovisuales.

La versión inglesa está narrada por el actor estadounidense Walton Goggins. El relato recorre distintas épocas a través de figuras vinculadas a Madrid como Ava Gardner, Ernest Hemingway, Francisco de Goya y Diego Velázquez, combinando referencias históricas con escenas de la vida cotidiana.

Un “corazón invisible” para representar Madrid

El concepto creativo parte de una dificultad evidente para la promoción del destino: Madrid no se identifica internacionalmente con un único monumento de la misma manera que París lo hace con la Torre Eiffel o Roma con el Coliseo. La campaña intenta convertir esa ausencia de un icono único en su propio argumento.

‘Madrid Beats’ utiliza así un “corazón invisible” como representación de la energía y la forma de vivir de Madrid. Durante la presentación, esta idea se trasladó también a una escultura de tres metros de altura, realizada con piedras procedentes de diferentes lugares de la Comunidad y concebida como un único corazón formado por la diversidad de sus 179 municipios.

El alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, ha situado precisamente el elemento diferencial de la capital en “nuestra forma de entender la vida y los madrileños”, por encima de la identificación de la ciudad con un recurso turístico concreto.

La Fórmula 1, primer gran escaparate de ‘Madrid Beats’

La llegada del Gran Premio de España de Fórmula 1 a Madrid, que se disputará del 11 al 13 de septiembre en Madring, será una de las primeras grandes plataformas internacionales utilizadas para amplificar la campaña.

La Comunidad de Madrid calcula que la prueba tendrá un alcance global superior a 70 millones de espectadores, mientras que el presidente de IFEMA Madrid, José Vicente de los Mozos, ha cifrado en más de 460 millones de euros su impacto económico previsto. Las estimaciones presentadas durante el lanzamiento apuntan además a la llegada de más de 40.000 turistas internacionales y otros 35.000 visitantes procedentes del resto de España.

El evento coincidirá además con un septiembre especialmente activo para la demanda hacia la capital. Como recogió recientemente SoloAgentes, las reservas aéreas nacionales hacia Madrid crecían un 28% alrededor de las fechas marcadas por la Fórmula 1 y los grandes acontecimientos musicales.

Más de 16 millones de viajeros en 2025

La campaña se pone en marcha después de que la Comunidad de Madrid recibiera en 2025 más de 16 millones de viajeros. Según los datos del Gobierno regional, el gasto turístico superó los 21.000 millones de euros y el sector generó más de 320.000 empleos, con un peso próximo al 9% del PIB regional.

‘Madrid Beats’ buscará ahora trasladar esa evolución a los mercados internacionales seleccionados durante los próximos quince meses, combinando la promoción convencional con grandes acontecimientos capaces de aumentar la visibilidad exterior del destino.