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Sora: La Revolución Audiovisual para el Marketing Turístico

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Sora de OpenAI va a ser, sin lugar a dudas (al menos por el momento), lo que marque un punto de inflexión en las herramientas que disponemos para potenciar la venta de viajes.

Estamos viviendo, sin duda, unos tiempos históricos en la evolución de las herramientas tecnológicas que tenemos a nuestra disposición para fomentar nuestras agencias de viajes.

Cuando a finales de 2022 se abrió al público en general ChatGPT, supuso un cambio en el paradigma de la búsqueda escrita de información y entendimos que esa herramienta de inteligencia artificial representaría el gran avance de la década. Pero nos equivocamos, no era nada más que la punta del iceberg, ya que tan solo 2 años después, prácticamente la inteligencia artificial se ha convertido en parte intrínseca de casi todo lo que nos rodea.

En muy pocos días cualquiera de nosotros podrá hacer este vídeo en segundos. Esto que ves en el vídeo ya es una realidad y en breve podrás crearlo tú en segundos con Sora de OpenAi. Te lo contamos todo en la parte inferior del artículo.

Para crear este vídeo de 15 segundos, únicamente se ha escrito un prompt o instrucción en texto cuyo contenido es el siguiente:

“Video fotorrealista de primer plano de dos barcos piratas luchando entre sí mientras navegan dentro de una taza de café”

Inteligencia Artificial: ¿Competencia o Aliada de las Agencias de Viajes?

El sector turístico está hiperconectado y forma parte de la vida cotidiana de la sociedad, por lo que obviamente no podía ser ajeno a esta evolución tecnológica. Como cualquier nueva herramienta o jugador que pasa a formar parte de la actividad del sector y no es controlada y conocida por nuestra parte, en un primer momento nos hace sentir rechazo o al menos preocupación por lo que podrá proporcionar a nuestra agencia y a nuestros clientes, y por qué puede hacer que minusvaloremos lo que aportamos a nuestro negocio.

Guardando las distancias, es lo mismo que nos ocurre históricamente cuando ingresa un nuevo agente a la agencia de viajes en la que trabajamos. En esos primeros momentos es una incógnita cómo cambiará nuestro día a día con esa nueva incorporación. ¿Estará mucho más capacitado que nosotros?, ¿Venderá más y mejor?, ¿Se quedará con nuestros clientes o aportará nuevos?

Cuando somos capaces de ver a ese nuevo agente de viajes como un aliado y no como una amenaza, cuando entre ambos fijamos un objetivo común y apoyamos la labor en equipo, lo habitual es que el conjunto de la empresa (incluidos nosotros) mejoremos y hagamos crecer el negocio de nuestra agencia. Y esto es lo que ocurre u ocurrirá con las herramientas de inteligencia artificial: si somos capaces de hacerlas trabajar en el conjunto de la empresa y aprovechar todas sus habilidades, nos permitirá ofrecer un servicio de mejor calidad, aumentar nuestra productividad y establecer un estándar superior al servicio que aportamos.

Un viaje no se puede representar y vender únicamente con texto escrito. La venta de productos turísticos tiene una parte racional, pero sobre todo implica una gran dosis de aporte emocional y la mayoría de clientes, en mayor o menor medida, requieren de ese aporte visual que les permita vivir en su mente qué puede aportarles las vacaciones en uno u otro destino.

Por este motivo, la industria turística en general y el segmento de las agencias de viajes en particular, precisan de estas representaciones gráficas para apoyar y potenciar las sensaciones que queremos transmitir al posible viajero que entra en nuestra agencia de viajes.

Hasta la llegada de esta tecnología, únicamente los departamentos de Marketing de las grandes agencias podían permitirse fomentar entre sus clientes una visión propia de los productos y servicios que ofrecían. Tanto por motivos económicos como humanos, no era factible para una agencia de viajes independiente disponer de amplias galerías de imágenes, reportajes realizados en destino y expertos en retoque fotográfico que les permitieran, de forma particular, expresar con imágenes propias y exclusivas todo lo que querían mostrar a sus clientes para apoyar la venta de esos productos.

IAs Generativas de Texto a Imagen

Tras la llegada de ChatGPT, vino en muy poco tiempo la siguiente gran revolución. Y si era difícil asimilar que, con un puñado de instrucciones escritas en un lenguaje natural, una herramienta nos devolviera un montón de información estructurada y que anteriormente nos podría representar horas buscando en Google, ahora ya no se quedaba en una bonita descripción en texto, sino que podía cobrar vida visualmente ante nuestros ojos y representar de forma más o menos acertada lo que queríamos transmitir al cliente.

De forma gratuita o con un coste asumible

Desde ese momento ya no era un impedimento el tamaño de nuestra agencia para poder generar contenido gráfico, equiparándonos a todas las agencias. Tenemos un ejemplo en hace 2 décadas con la llegada de Internet y las páginas webs, cualquiera puede ofrecer un producto o servicio por unos pocos euros y al margen de la inversión para conseguir un mayor alcance, que obviamente sigue marcando una brecha, la inversión económica ya no es el único factor determinante ni para garantizar las ventas con grandes inversiones, ni tener que realizarlas para conseguir resultados.

De forma sencilla e intuitiva

Tampoco se requiere el disponer de grandes conocimientos para la generación de estas imágenes, basta con generar un sencillo prompt en muchas ocasiones de una decena de palabras para poder conseguir magníficos resultados. Las IAs han sido entrenadas (como casi todo) en inglés, por lo que funcionan mejor en este idioma, pero tampoco es ninguna limitación, porque basta utilizar Google Translate para, en un segundo, disponer de la instrucción.

Saltos de calidad

En poco más de un año, estas IAs han pasado de ofrecer algunos resultados versión “Ecce Homo” a otros casi imposibles de distinguir por el ojo humano. Hoy en día, con nuestra imaginación y dos líneas de texto describiendo lo que queremos representar, podemos conseguir algo que hace tan solo 3 años hubiera requerido horas de un equipo humano multidisciplinar y una ingente cantidad de dinero para sufragarlo, y todo esto gratis o por unos céntimos de euro, en menos de un minuto y que podemos utilizar sin miedo a recibir una denuncia por utilizar material que es de una tercera empresa.

IAs generativas de imagen más potentes y populares actualmente

Existen ya cientos de IAs funcionando, pero las más populares y que aportan actualmente mejores resultados son las siguientes:

Midjourney

Midjourney es quizás actualmente la herramienta más destacada en la generación de imágenes mediante inteligencia artificial. Las imágenes generadas por esta plataforma son de una calidad excepcional, incluso sin la necesidad de utilizar instrucciones detalladas. Sin embargo, para obtener resultados óptimos, se requiere la introducción de instrucciones precisas y la configuración de parámetros técnicos relacionados con el enfoque, la iluminación, la resolución y el formato, entre otros aspectos. No obstante, con la llegada de la versión web Alpha.Midjourney, es tan sencillo como utilizar un par de deslizadores para realizar estas acciones.

El equipo detrás de Midjourney, un pequeño laboratorio independiente, ofrece a los usuarios la oportunidad de crear hasta 25 imágenes de forma gratuita. Este proceso simplemente requiere la creación de una cuenta en Discord y unirse al canal correspondiente. Una vez agotado este límite, la herramienta pasa a ser de pago, con planes que empiezan en poco más de 10 € al mes.

Generador de imágenes por IA: Midjourney

DALL-E 3

DALL-E 3 representa el innovador generador de imágenes basado en inteligencia artificial desarrollado por OpenAI, la misma entidad responsable del reconocido ChatGPT.

En su versión más avanzada, GPT-4 (actualmente disponible mediante suscripción), ChatGPT se ha integrado con DALL-E 3, lo que permite la generación de imágenes de manera conjunta. Una característica destacada es la capacidad del chat para orientar el proceso de afinación de las imágenes, proporcionando sugerencias valiosas para mejorar su calidad, lo que elimina la necesidad de diseñar instrucciones complejas.

DALL-E 3 ofrece la posibilidad de crear una amplia variedad de imágenes de alta calidad, logrando resultados profesionales y realistas. Este modelo también se encuentra disponible de forma gratuita a través de Bing Image Creator, una herramienta desarrollada por Microsoft, uno de los principales colaboradores de OpenAI.

Generador de imágenes por IA: DALL-E 3

Stable Diffusion

Stable Diffusion es otra opción destacada en la creación de imágenes mediante inteligencia artificial. Este potente modelo de código abierto, desarrollado por la empresa Stability AI, presenta la gran ventaja de ser gratuito y accesible para cualquier persona interesada. Los usuarios tienen la posibilidad de descargar el repositorio oficial de Stable Diffusion e instalar la herramienta en su propio equipo, además de tener la libertad de reentrenarlo, personalizarlo y generar tantas imágenes como deseen.

Además, Stable Diffusion está disponible a través de Dream Studio, una plataforma web que permite generar hasta 25 imágenes de forma gratuita con solo crear una cuenta. Para continuar utilizando la herramienta después de este límite, se requiere un sistema de créditos, con una proporción de 10 dólares por 1000 créditos, que permiten generar alrededor de 5000 imágenes.

IAs que generan vídeo a partir de texto: La 3ª revolución en 2 años

Si sorprendente fue conseguir información en 5 segundos totalmente estructurada de búsquedas en internet, que nos hubiesen llevado horas y posteriormente ver cómo se materializaban nuestras palabras en imágenes como por arte de magia, sin duda, la generación de texto a vídeo ha dejado relegados estos avances a un segundo lugar.

Y es que, si una imagen vale más que 1.000 palabras, un vídeo es generar un mundo inmersivo que hasta ahora prácticamente no estaba al alcance de casi ninguna empresa del sector.

IAs generados de Vídeo: Un largo camino por recorrer (al menos, hasta hace unos días)

Cuando durante los últimos meses han ido proliferando y afinando este tipo de IAs generativas de vídeo, intuíamos que, aunque fuese algo casi mágico, le quedaba mucho camino (y tiempo) por recorrer.

Avatares virtuales

Programas como D-id(que utilizamos en soloagentes para generar actualmente las noticias de Agent News Express), nos permiten generar una sensación visual interesante y atractiva, pero obviamente solo una parte del plano está creada artificialmente, el resto requiere aún (os lo aseguramos) de un trabajo importante de producción y postproducción.

Y aunque signifique un avance comunicativo e incluso promocional, está lejos de satisfacer las necesidades que requiere un cliente para, casi después de ver el vídeo, tomar la decisión inequívoca de comprar un viaje.

Actuales Generadores de texto a Vídeo

Existen muchas tecnologías que han iniciado esta carrera por conquistar lo que al menos hoy en día representa el sumun de la comunicación audiovisual, pero quizás (hasta ahora) la más evolucionada era Pika Labs.

¿Qué es Pika y cómo funciona?

Pika es una plataforma generativa de video AI diseñada para generar clips de video a partir de comandos de texto proporcionados por los usuarios. Su primera versión se lanzó como un bot en Discord, lo que permitió a los usuarios unirse al servidor de Discord de Pika y utilizar comandos de texto para generar clips de video de aproximadamente 3 segundos. Actualmente, el producto de Discord de Pika es gratuito y cuenta con una comunidad activa de más de 500.000 miembros que generan millones de clips de video por semana.

Pero todo nos decía que por su inestabilidad visual y la duración de apenas 3 segundos de vídeo, pasaría mucho tiempo hasta que pudiésemos crear al instante un vídeo de 2 minutos que enviar por email a un cliente ofreciendo de forma visual y atractiva una propuesta que hablase por nosotros y permitiese al cliente cerrar su venta casi después de verlo.

Y entonces llegó Sora de OpenAI. El vídeo que estáis viendo justo debajo se ha generado indicando al programa un prompt de menos de 20 palabras. ¿Magia?

Sora de OpenAI, la revolución ¿definitiva? Del marketing audiovisual al alcance de cualquier agencia de viajes.

Características y capacidades de Sora

Sora es una herramienta innovadora desarrollada por OpenAI que utiliza texto para generar videos realistas de hasta 60 segundos de duración. Su algoritmo basado en inteligencia artificial generativa le permite comprender instrucciones escritas y representar escenas complejas con personajes y movimientos precisos.

Novedades y avances en la tecnología de inteligencia artificial

Sora representa un avance significativo en la generación de contenido visual a partir de texto. Su capacidad para crear videos realistas ha sido elogiada por la calidad y precisión visual que logra, marcando un hito en el campo de la inteligencia artificial aplicada a la creación de medios audiovisuales.

Impacto potencial de Sora en la generación de contenido visual

El impacto de Sora en la generación de contenido visual es notable, ya que permite a los usuarios crear videos de alta calidad de forma rápida y sencilla. Esto abre nuevas posibilidades creativas y educativas, aunque también plantea desafíos éticos y sociales debido al potencial de mal uso de la herramienta.

Aplicaciones en el sector turístico

La implementación de Sora en la creación de videos para agencias de viajes ofrece nuevas posibilidades para la promoción de destinos turísticos. A continuación os detallamos algunos de los elementos clave de esta incorporación:

Incorporación de Sora en la creación de videos para agencias de viajes

  • Generación de videos realistas con escenas complejas y detalles precisos.
  • Facilitación de la creación de contenido visual atractivo y personalizado.
  • Potencial para mostrar destinos turísticos de forma innovadora y envolvente.

Potencial impacto de Sora en la promoción de destinos turísticos

  • Mejora de la experiencia del usuario al visualizar destinos de manera inmersiva.
  • Aumento de la interacción con el público a través de videos atractivos y creativos.
  • Posibilidad de destacar los puntos más relevantes de cada destino de manera impactante.

Beneficios y desafíos de la implementación de Sora en el sector turístico

  • Beneficios:
  1. Mayor difusión y alcance de la información turística a través de contenido visual atractivo.
  2.  Posibilidad de cautivar a potenciales viajeros con videos realistas y envolventes.
  3. Incremento de la competitividad de las agencias que utilizan esta tecnología innovadora.
  • Desafíos:
  1.  Necesidad de mantener un equilibrio entre la promoción turística y la veracidad de la información transmitida.
  2.  Garantizar la ética en la utilización de Sora para evitar posibles controversias o malentendidos.
  3. Afrontar la adaptación de las agencias de viajes a esta tecnología emergente y sus requerimientos tecnológicos.

Aquí lo dejamos por hoy, pero seguro que vamos a viajar juntos por esta nueva herramienta y dará para muchos artículos la explotación de esta IA como aportadora de valor para nuestras agencias de viajes.

 

 

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