Turespaña, premiada por su campaña para diversificar los flujos turísticos

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‘Think You Know Spain? Think Again’ recibe el Premio Especial al Mejor Film Turístico Iberoamérica – TSTT tras una campaña rodada en 12 comunidades autónomas y más de 60 localizaciones

La campaña internacional ‘Think You Know Spain? Think Again’ de Turespaña ha sido reconocida en el Terres Travel Festival 2026 con el Premio Especial al Mejor Film Turístico Iberoamérica – TSTT (Tourism and Society Think Tank). El galardón distingue una estrategia que busca proyectar en los mercados internacionales una imagen de España vinculada a destinos menos visitados, viajes fuera de los periodos de mayor demanda y fórmulas de turismo más pausadas.

El premio fue recogido por Bárbara Couto, subdirectora general de Marketing Exterior del Turismo de Turespaña, durante la gala celebrada el 18 de septiembre en Tortosa. La campaña, presentada en julio de 2025, forma parte de la estrategia del organismo para favorecer una distribución territorial y temporal más equilibrada de la actividad turística.

Del destino tradicional al ‘slow travel’

‘Think You Know Spain? Think Again’ se dirige al viajero internacional con una propuesta que desplaza el foco de los principales circuitos turísticos hacia otros territorios, paisajes, elementos patrimoniales y experiencias. Entre sus objetivos figura reforzar el posicionamiento de España como destino para el ‘slow travel’ y estimular los viajes hacia zonas menos visitadas y en temporadas de menor demanda.

La orientación coincide con otras acciones recientes del organismo, como Spain Travel Market Europa 2026, donde Turespaña situó también el turismo de interior y los viajes fuera de temporada entre sus principales líneas de trabajo.

Couto vinculó la campaña con la transformación del modelo turístico que persigue la estrategia estatal: “Esta campaña nace para contribuir al cambio de modelo que impulsa la Estrategia de Turismo Sostenible de España 2030”. Turespaña plantea además utilizar una comunicación internacional capaz de atraer a viajeros con comportamientos más responsables y generar un mayor impacto económico y social en los territorios.

Más de 60 localizaciones en 12 comunidades

Uno de los rasgos diferenciales del proyecto es que se trata de la primera campaña internacional de Turespaña desarrollada en colaboración con las comunidades autónomas, tanto durante la producción y el rodaje como en su posterior difusión en mercados internacionales.

La primera fase se rodó en 12 comunidades autónomas de la España peninsular y en más de 60 localizaciones, seleccionando paisajes, patrimonio, cultura y experiencias alejadas de los grandes circuitos turísticos.

La campaña fue producida por MADRE a través de IPG Mediabrands (Omnicom) e impulsada por la Subdirección General de Marketing Exterior del Turismo de Turespaña junto con su equipo de Publicidad.

Una campaña que suma reconocimientos internacionales

El premio del Terres Travel Festival se añade a otros reconocimientos obtenidos durante 2026. ‘Think You Know Spain? Think Again’ recibió también un premio de Plata en los US International Awards, dentro de la categoría Internet y Redes Sociales / Online and Social Media para Promoción del País, y fue finalista en The New York Festivals TV & Film Awards 2026.

La acumulación de reconocimientos llega mientras Turespaña mantiene la diversificación territorial, la desestacionalización y la promoción de formas de viaje de mayor valor como ejes de su estrategia internacional.