Lucena acogerá el VII Foro UNAV sobre turismo patrimonial de interior

El encuentro reunirá en octubre a administraciones, agencias y empresas turísticas para analizar los retos del turismo de interior y la distribución turística

La Unión Nacional de Agencias de Viajes (UNAV) celebrará los días 21 y 22 de octubre en Lucena (Córdoba) la séptima edición del Foro UNAV para El Futuro del Turismo, que este año tendrá como eje el Turismo Patrimonial de Interior. El encuentro reunirá a representantes institucionales, empresarios, directivos y expertos para abordar los principales desafíos del sector turístico, con especial atención al papel de los destinos patrimoniales y a la actividad de las agencias de viajes.

Lucena será la sede de la séptima edición del Foro UNAV

La presentación oficial del Foro se ha celebrado en la sede de la Diputación Provincial de Córdoba, con la participación del vicepresidente ejecutivo de UNAV, Iván Méndez; el presidente de la Diputación Provincial de Córdoba, Salvador Fuentes; el delegado territorial de Turismo, Cultura y Deporte de la Junta de Andalucía en Córdoba, Eduardo Lucena Alba; el alcalde de Lucena, Aurelio Fernández; y la diputada delegada de Turismo de la Diputación de Córdoba, Narcisa Ruiz.

Durante el acto se dieron a conocer los objetivos de esta nueva edición, el sentido del lema elegido y un primer avance del programa de contenidos. La presentación contó también con la intervención de las administraciones colaboradoras y la proyección de distintos audiovisuales sobre Andalucía, la provincia de Córdoba y la ciudad anfitriona.

Aunque el turismo patrimonial de interior será el hilo conductor, el programa incorporará sesiones sobre tendencias de mercado, innovación, sostenibilidad, transformación tecnológica, competitividad empresarial, distribución turística, conectividad, regulación y nuevos modelos de desarrollo turístico. La organización trabaja actualmente en la configuración definitiva del programa y en la incorporación de nuevos ponentes nacionales e internacionales.

Un foro consolidado en la agenda turística nacional

El Foro UNAV para El Futuro del Turismo llega a su séptima edición tras su paso por Gran Canaria, Córdoba, Almería, Úbeda, Antequera y Madrid. Desde su creación, el encuentro ha reunido a más de 1.500 profesionales y se ha configurado como un espacio de análisis sectorial en torno a los retos que condicionan la evolución del turismo español.

A lo largo de sus anteriores ediciones, el Foro ha contado con responsables institucionales, empresarios, representantes de organizaciones nacionales e internacionales y profesionales del sector. Según la organización, el encuentro ha generado más de 600 impactos en medios y una notable difusión profesional entre empresas y entidades vinculadas a la planificación, contratación y distribución de viajes.

En este contexto, la elección de Lucena responde al interés por destacar el papel de los destinos patrimoniales de interior dentro de una oferta turística más diversificada. La ciudad cordobesa cuenta con un legado histórico, cultural, artístico y gastronómico que se suma a su ubicación en el centro de Andalucía, factores que la organización considera relevantes para reflexionar sobre nuevos modelos de desarrollo turístico.

Impacto comercial para las agencias de viajes

Para las agencias, el Foro ofrece una lectura especialmente útil en términos de producto y comercialización. El turismo patrimonial de interior permite trabajar propuestas menos dependientes de la estacionalidad, con potencial para circuitos culturales, escapadas de proximidad, grupos, viajes a medida y programas para colectivos senior o asociaciones.

Este enfoque también puede resultar relevante para departamentos de Grupos, MICE y diseño de producto propio, al facilitar argumentos de venta basados en cultura, autenticidad, gastronomía, patrimonio y experiencias territoriales. En un mercado en el que el cliente final demanda cada vez más propuestas diferenciadas, los destinos de interior aportan a la agencia una vía para ampliar portfolio, generar valor añadido y mejorar la personalización de la venta.

Las agencias, prescriptoras del destino

Durante la presentación, la diputada delegada de Turismo de la Diputación de Córdoba, Narcisa Ruiz, destacó el papel de la intermediación turística en la proyección de los destinos. “Las agencias de viajes son prescriptores clave del destino. Incorporan los recursos turísticos de la provincia a sus paquetes, los comercializan y los proyectan hacia nuevos mercados, generando un impacto directo en la economía local y una importante visibilidad mediática”, señaló.

Por su parte, Iván Méndez, vicepresidente ejecutivo de UNAV, subrayó que el Foro nació con la vocación de crear “un espacio permanente de reflexión sobre el futuro del turismo” y que, tras seis ediciones, se ha convertido en un punto de encuentro para administraciones, empresas y profesionales del sector. Méndez vinculó la elección de Lucena y del lema Turismo Patrimonial de Interior con el potencial de estos destinos como motores de desarrollo económico, cohesión territorial y diversificación de la oferta turística.

El delegado territorial de Turismo, Cultura y Deporte de la Junta de Andalucía en Córdoba, Eduardo Lucena Alba, afirmó que encuentros de este tipo contribuyen a posicionar los municipios y a reforzar el papel de Lucena como referente del turismo patrimonial y cultural del interior andaluz. También defendió que el turismo de interior debe entenderse como una estrategia basada en la calidad, la cultura, el patrimonio y la autenticidad.

El alcalde de Lucena, Aurelio Fernández, incidió en la capacidad de la ciudad para acoger un encuentro centrado en los retos del sector y en el turismo patrimonial de interior. Entre los activos del destino mencionó su legado histórico y patrimonial, la oferta cultural y gastronómica, el comercio local y su ubicación estratégica.

UNAV y su red de agencias

UNAV es una entidad asociativa de agencias de viajes constituida en 1977. Según los datos facilitados por la organización, a abril de 2026 su universo agrupa cerca de 2.000 agencias de viajes, con aproximadamente 3.700 puntos de venta, además de una treintena de marcas sectoriales adheridas.

Sus empresas asociadas emplean a cerca de 9.000 profesionales y facturan alrededor de 9.000 millones de euros. La entidad forma parte del patronato del Observatorio Nacional del Turismo Emisor (ObservaTUR) y cuenta con sistemas de gestión de calidad, entre ellos el certificado ISO 9001.